Я думал мы ничего друг другу не дарим Сегодня мальчики покупают своим валентинкам цветы, а мужчины их продают Для бизнеса 14 февраля это еще один инфоповод для продажи всяких штучек. Первыми до этого додумались англичане. Еще в 1868 году они начали продавать коробки конфет в форме сердца Спасибо блин, теперь каждый год нам приходится выдумывать креативы и рекламные заходы. Думаю за последние два дня вы видели их очень много. Насмотренность сейчас где-то рядом с МКС, рядом с баннерной слепотой Сегодня специально не ставил рекламу, чтобы вы кайфанули и глазки отдохнули хотя бы тут. Поэтому просто расскажу вам пару прикольных около маркетинговых фактов, чтобы вы как будто не просто так листаете телегу на работе Первый: по данным опроса от Яндекса, топ три подарка на 14 февраля в категории до 2000 рублей это цветы, косметика/парфюмерия и подарочные сертификаты. Если вы все еще не выбрали подарок, то можете смело выбирать из этих трех. Подарить сертификат на цветочную косметику — ваш шанс случайно жениться)) Второй: сердечко «❤️» является вторым по популярности эмодзи. Первый вот этот — 😂 (скуфов очень много). Так что использование сердечек в коммуникациях точно поднимет ваши метрики вовлечения Не верите? Поставьте ❤️ и убедитесь сами Ну а вообще, самый лучший подарок — это билет на митап Марата Юсупова для маркетологов и продактов. Это который вот этот 🥰
Марат Юсупов
Почему я больше не хочу видеть Юру Борисова или немного про важность стратегии личного бренда 🥰 На этой неделе каналы активно выкладывали посевы с Юрой Борисовым. Там он раздавал розы в метро в рамках продвижения какого-то фильма Людям очевидно такое очень зашло. Мол вот он, настоящий актер из народа! Не постеснялся и спустился в метро раздавать девушкам цветы, какой молодец! Буквально на следующий день вместе с женой он появился в рекламной кампании Finn Flare. Ничего не имею против бренда, наверняка это очень классные ребята и все такое Но у меня не клеится — топовый и самый популярный актер на данный момент в России (и на мировой сцене уже не последний) и массмаркет-бренд с рекламой линейки «Ретро Спорт» Причем тут Юра Борисов и ретро, причем тут спорт? Как он сочетается с брендом одежды сегмента низкий/средний минус? Это ПЕРВЫЙ в истории России актер, который номинирован на Оскар и Золотой глобус. Аууу, почему он рекламирует спортивки 😮 В моем понимании модные артисты такого уровня должны быть лицом Gucci, Hugo Boss, Prada. 12storeez, если вам больше нравится. Вы видели Брэда Питта или Роберта Паттисона в рекламе Uniqlo, или в рекламе Pull&Bear? Нет, вы видели их в рекламе Dior, Chanel и Brioni 😡: Но Марат, ты забыл как GJ обклеили всю Москву Ирой Шейк. Тут то же самое, нормально же! А нихрена. В случае с GJ это связано с перестроением позиционирования всего бренда. Они даже цены после этого подняли и магазины перестроили, чтобы как раз выйти из низкого сегмента в средний. Это была не просто реклама какой-то коллекции, а фундамент для изменения концепции всего бренда Отличный пример того, о чем я говорю, это актер Рузиль Минекаев. Он играл главного персонажа в сериале «Слово пацана». Тоже был супер модый артист, снимался в глянце с женой, красные дорожки, премии, вроде бы потихоньку начал закреплять статус супер селебрити Но в итоге в инфопространстве его стало слишком много. Актера раздербанили просто на всевозможные проекты. Подходит, не подходит, да пофигу! И на пачки сухариков его поместим, и на семки с чипсами, и в рекламу Эльдорадо с М-Видео. На все шоу, выступления, мероприятия, статьи, интервью. Испортили весь образ селебрити, перенасытили им людей, замылили На короткой дистанции да, это клево, много денег, резкий рост популярности, хайп. Но на долгой... кто-то сейчас вообще слышал о Рузиле? Чем он занимается, где снимается. Хотя прошло всего чуть больше года Короче, если подводить итог: 1) Подавать личности ТАКИХ масштабов нужно дозированно. Иначе всем быстро надоест и обратно привлечь внимание будет практически невозможно. Российский актер, который номинирован на Оскар, не должен раздавать розы в метро 2) Нужно очень тщательно подбирать фильмы и рекламные кампании. На западе неудачный выбор может разрушить актеру всю карьеру. Они относятся к таким вещам очень аккуратно. Ощущение, что у нас про это вообще не думают Странно, что таких вещей не понимают их пиарщики, хотя это вроде бы их работа. А вы что думаете? @maratyusupov
Натянули по полной: как SMM бустит продажи, что усиляет креатив и причем тут смазка? Продолжаю рубрику текстовых интервью с редкими крутыми специалистами в маркетинге. В этот раз поговорили с директором цифровых технологий VIZIT — Максимом Наумовым. Вышло очень интересно, полезно, а главное безопасно В статье Максим рассказал о креативе, эсэмэм в 2025, инсайтах работы и двадцати литрах смазки в офисе VIZIT. Идем читать, главное не закончить преждевременно — в конце как всегда самое интересное 👍 Ссылка на статью
Моя кринж-история со свидания Мои планы на 14 февраля немного отличаются от общепринятых: скорее всего, буду снова работать. Но! Расскажу вам о самом запоминающемся Дне святого Валентина в моей жизни Во времена универа я был молод, наивен и полон бабочек в животе. На 14 февраля пригласил свою девушку в ресторан. Решил заказать цветы прямо туда, чтобы не ездить через всю Москву в час пик Курьер привез букет в специальной коробке, внутри был мешочек с водой. Думаю ладно, новинка блин, выглядит удобно. Захожу в ресторан, ставлю букет на кожаный диван возле себя и ожидаю свою половинку. Задерживается — это база Сижу и вдруг понимаю, что... стало как-то мокро в районе моей жепы. Смотрю на диван, а подо мной огромная лужа. Да, пакет с водой потек и залил все вокруг, в том числе мою точку опоры. В итоге всю свиданку просидел в мокрых штанах, но вроде не спалился. Такие вот влажные фантазии 🪄 Чтобы не сесть в лужу — можно организовать романтик прямо дома. Например, заказать блюда через сервис доставки из ресторанов авторской кухни Ultima Яндекс Еда К 14 февраля они подготовили лимитки для первого и тридцать первого свидания: в каждый заказ на сумму от 4000 рублей в Москве и от 3500 рублей в Питере ребята вкладывают «Набор для идеального свидания». Внутри свеча, спички, подсвечник, тематическая игра для двоих о вкусах и искушениях и ссылка на Мою волну «Для влюблённых» в Яндекс Музыке 🥰 Останется только надеть штаны и встретить специально обученного курьера, который привезет блюда в том же виде, в каком их придумал шеф-повар. Планирую заказать горячее из Sapiens: съесть ужин для двоих самому — это я люблю А у вас какие планы на День влюбленных? Работать, ходить на свидания или все сразу?
Почему люксовые бренды скоро умрут На прошлой неделе наткнулся на свеженький отчет McKinsey про люкс. Они опросили более 50 тысяч клиентов лакшери брендов по всему миру и сделали выводы Если кратко: с 2019 года выручка люкса выросла втрое. Мегабренды занимали первые места в рейтингах по прибыльности. Но с 2024 начался спад и по прогнозу будет еще хуже. Пузырь выручки как бы надулся, но по чистой прибыли кровоточат 😎 Вот такие причины: – Уже некуда космические цены. Встает выбор между оранжевым пакетом ЦУМа и покупкой машины – Коллабы с масс-маркетом. Они стирают ту самую важную грань, за которую люди-то и платили такие бабки. Зачем мне стоять в очереди за условным Биркин, если завтра у них выйдет коллаба с H&M – Нет эксклюзивности, рынок настолько вырос, что каждый лох ходит в куртке ветман и носит ролексы а еще ухудшение сервиса, качества, этики, Китай стал меньше покупать. Короче все навалилось в одну кучу, золотую кучу 🚬 Вот вам немного статистики для понимания: – LVMH: чистая прибыль упала на 17% за последний год – Gucci, Saint Laurent и Bottega Veneta: чистая прибыль упала на 50% в первом полугодии 2024 – Burberry: продажи упали на 22% в первом полугодии 2024 – Hugo Boss: -42% операционной прибыли за II квартал 2024 Задумался. Недавно у меня была ровно такая ситуация. Мне сильно понравились кроссовки Balenciaga Deffender, прям ЗАХОТЕЛ их купить. Пошел искать, а нигде нет. Ни на сайтах, ни в ЦУМе, вообще нигде. Написал байеру и мне выставили ценник в 118 000 рублей В целом я неплохо зарабатываю и могу себе их купить. Но блин, СТОЛЬКО денег за такие КРОССОВКИ у меня просто не повернулся мозг отдать. Там нет особых материалов, качества, или других хоть немного рациональных причин к покупке. Даже за бренд тут не переплачиваешь, потому что он довольно сомнительный и неэтичный И вот объясните мне. При таких вводных, КАК и зачем мне их покупать. Меня как клиента не любят, приобрести нормально негде, померить негде, качество обычное — точная копия стоит в 12 раз дешевле. Сам бренд постоянно шкварится своим маркетингом. Некоторые бренды вообще напрямую унижают клиентов, заставляют стоять в искуственных очередях и «заслуживать» товары Короче неудивительно, что рынок люкса начинает свое пике вниз, ощутил это явление на себе. Им нужно довольно срочно докручивать свои стратегии, чтобы поддерживать «ценность», пока не стало поздно. Иначе непонятно за что вообще платить Так что будем смотреть. А как вы относитесь к люкс брендам?
