Вот у кого-то может возникнуть мысль: «Хочу такое же видео» И человек идёт тратить деньги на команду: оператор, режиссёр, колорист, гаффер – все красиво, всё профессионально, но по итогу видео не приносит ничего. Да, может быть, стандартные охваты, но помимо охватов просто не тот результат, которого ожидали. Ведь это всё равно не передаёт ту самую ЭМОЦИЮ 🤍А это самое главное) Когда нас цепляет какое-то видео, нас цепляет не просто кадр, цветокоррекция или свет. Нас цепляет человек в кадре, а именно его харизма, эмоция и состояние. И если вы не даёте этого во время съёмок, то сколько бы денег вы ни потратили, люди за вас вашу харизму не создадут. Можно купить камеру и собрать сильную команду, но нельзя купить присутствие в кадре, внутреннюю энергию и способность проживать то, что ты делаешь. Когда вы говорите: «Я хочу быть артистом», – вы должны понимать, что быть артистом – это не просто спеть. Быть артистом – значит прожить свою музыку от и до: во время записи, на съёмке, на концерте, в интервью и вообще в каждом касании с аудиторией. Чтобы человек, который вас не знает, не знает вашу историю и никогда не слышал ваше творчество, смог это почувствовать. Потому что люди приходят не за идеальной картинкой – они приходят за эмоцией. И чем раньше вы это поймете, тем раньше будет результат 🌑 ТГК «Мысли музыкального менеджера»
мысли музыкального менеджера
Не жопьтесь на хороших специалистов 🩷 Я правда не совсем понимаю одну вещь: допустим кто-то приходит к менеджеру или специалисту за помощью, вам составляют стратегию, находят моменты, которые стоит улучшить, собирают команду под ваш проект, учитывая возможности, бюджеты и задачи, а потом ребятам говорят: «дайте найдем ещё подешевле»/ «у меня есть получше» (и это не так) Зачем? Чтобы просто сэкономить, когда изначально все бюджеты были оговорены? Если специалист адекватный, он не будет предлагать подрядчиков «с потолка» или с целью «подтянуть своих за процентик». Он уже понимает какой результат нужен проекту, знает кто с этим справится, знает какой у вас бюджет и составляет общую смету исходя из этих данных. Есть вещи, на которых не стоит экономить, потому что это - основа вашего проекта. На маленькой дистанции может казаться, что никакой разницы нет, но проблема в том, что «дьявол кроется в мелочах». Именно эти мелочи и детали формируют ощущение от вас и вашего проекта. Средний специалист даст вам средний результат, а потом будут вопрос: «а почему это не работает?» - и претензия зачастую к менеджерам, а не к подрядчикам) Хорошие специалисты — это не «переплата». Это то, что делает результат. И да, это может стоить дороже, но это либо инвестиция в рост, либо попытка сэкономить, которая потом обходится ещё дороже)
Релизный план vs релизное распределение: в чем разница? 😜😳 Очень часто артисты говорят, что у них есть релизный план, но когда начинаешь смотреть, то видишь просто распределение треков по датам. Проблема заключается в том, что план нельзя адекватно выстроить, если у вас нет понимания финального материала. Потому что в процессе трек может сильно измениться: по настроению, по звучанию, по смыслу (или вообще не получиться). В итоге финальный материал не соответствует той роли в релизной стратегии, которую вы ему изначально закладывали. Дальше начинают всплывают другие нюансы: сезонность, контекст, настроение аудитории - и получается, что релизы просто не попадают в момент. Ещё один важный пункт — порядок. Релизы — это не просто поток, а формирование восприятия проекта. Люди знакомятся с вами постепенно и каждый следующий трек либо усиливает интерес, либо обнуляет его. Если в этом нет логики, вы получаете: разрозненные релизы, слабое вовлечение, отсутствие закрепления аудитории. Плюс вы забываете ещё об одном моменте: вы можете начать показывать демки в соцсетях, и одна из них может залететь. И что тогда? План остаётся как был или вы его меняете? Потому что если начинаете менять, очень часто сыпется вообще вся цепочка: сдвигаются даты, меняется порядок, какие-то треки вообще выпадают – по факту вы пересобираете всё заново. Ещё одна классическая история: у вас есть трек на декабрь, есть на февраль, есть на апрель, на май, а на лето — ничего, потом и сентябрь. Но чтобы «не было дыр», вы просто начинаете пихать релизы месяц за месяцем и тут вы снова не попадаете: ни в сезон, ни в настроение аудитории, ни в общую логику проекта. Поэтому, дорогие мои релизный план — это не просто про даты, это про стратегию: что, зачем и в каком порядке вы выпускаете! Строится это от финального или почти финального материала. Относитесь к вашему делу с умом, любовью и уважением. А ещё не суетитесь! Умоляю! Ваша суета роет вам яму! 🩵
Как понять, что проблема в музыке? Когда ты работаешь менеджером, твоя задача - понимать, что работает, а что нет, и как прийти к результату. Очень часто (почти всегда) проблема именно в музыке. Но мало просто сказать «трек слабый». К этому нужно прийти через нормальную проверку и чтобы сделать такой вывод, нужно: 1. Плотно проработать релиз в соцсетях. Не однотипными липсингами, а разными креативами: заходы, смыслы, сценарии, под разные аудитории. 2. Посмотреть, как трек работает с редакцией и алгоритмами. Если есть редакционная поддержка — ок, это один из индикаторов. Если нет — смотрим, подхватывают ли алгоритмы сами. 3. Разобрать рекламную кампанию: куда идёт трафик, на какую аудиторию, какие показатели, есть ли отклик. 4. Дать треку пожить органически и посмотреть на естественную динамику без постоянного «дожима» Помимо этого есть другие сигналы того, что трек не работает: ✔️люди не дослушивают ✔️нет сохранений и добавлений в плейлисты ✔️под трек не хочется снимать контент ✔️даже при трафике нет повторных прослушиваний ✔️нет второго касания (люди не возвращаются) И вот если подключены все инструменты, релиз реально отработан и вы не халтурили ни на одном этапе, а это повторяется из релиза в релиз при этом результата всё равно нет то значит, проблема в музыке. В этот момент многие артисты начинают искать виноватых (алгоритмы, менеджеры, аудитория, лейбл, воздух, время, жизнь), а нужно просто честно сказать себе, что трек не работает! Маркетинг может привести людей, но он не может заставить их остаться! Если у вас случился один слабый релиз, то так бывает и это нормально, но если у вас систематически выходят слабые релизы, то это уже закономерность. И не нужно в этот момент бежать увеличивать бюджеты и не менять команду! Возвращайтесь в студию и делайте музыку сильнее! А лучше с этого начать)
Почему просто выпустить трек — плохая идея?😜 Если у вас есть цель набрать слушателей и стать известными, то «просто выпустить трек» — вообще не ключ к успеху. Я уже много раз говорила про статистику и повторю ещё раз: ежедневно на стриминговых платформах выходит более 100 000 треков. Ваш релиз в этом потоке — это как одна капля дождя на всю планету. Никто даже не поймёт, что он «пошел» 💧 Чтобы вас услышали и заметили, нужно работать! И работа начинается за долго до момента прихода на студию! Потому что вам нужно понимание: кто вы, что вы и зачем вы нужны людям. Если ответ — «я не знаю», то с чего вы взяли, что это поймут другие? Когда у вас появляется это понимание, начинается следующая стадия в виде стабильной работы! Без «сегодня хочу — завтра не хочу», без постоянных пауз! С анализом каждого своего действия. И да, иногда приходится на время забыть про свои «депрессии» и просто делать. Кстати здесь есть ещё момент, который мало кому нравится: ваша музыка и вы — это бизнес-проект. Я понимаю, что творческим людям часто не хочется так думать, потому что «bitch don’t kill my vibe», но если у вас нет менеджера, который думает за вас в этой логике, то вам придётся включаться самим 🙂 Потому что если жить в розовых облаках, то потом можно очень жёстко упасть — так и не дойдя до своих целей и не прикоснувшись к своей мечте. Большинство людей в индустрии, так или иначе, думают про деньги. И это ВПОЛНЕ СЕБЕ АДЕКВАТНО. МЫ ЖЕ НЕ ЛИСТИКАМИ С ДЕРЕВЬЕВ РАСПЛАЧИВАЕМСЯ. Идеально — когда это соединяется с настоящим творчеством. Да, есть артисты, у которых «просто получилось». Они лучше чувствуют себя и аудиторию, иногда интуитивно попадают, но за этим почти всегда стоит путь и куча ошибок, просто вы об этом не знаете) Поэтому «просто выпустить трек» — это не стратегия. Это действие без системы. А без системы в этой индустрии вы просто растворяетесь в тех самых 100 000 релизов в день. Если вам нужна эта система, нужно понимание на что стоит тратить время, силы, деньги и нервы, а на что нет, то у меня есть много способов вам с этим помочь, но уже в мае! Пишите Лере, она вам все расскажет 🩵
