Игорь Макаров про Бренды

Каждый месяц выходят десятки новых упаковок, логотипов и дизайн-систем. Обычно обсуждение сводится к одному: нравится или не нравится. Но если смотреть на это глазами собственника бизнеса, вопрос должен быть другим: «что компании пытаются изменить в голове покупателя?» Посмотрел несколько заметных ребрендингов мая и поймал себя на мысли, что большинство Брендов сегодня решают уже совсем не дизайнерские задачи. Например, обновленный «ШАРМЕЛЬ». Казалось бы, речь про упаковку зефира. Но если присмотреться, продается не зефир...

Но один парень в 1853-м понял это быстрее, чем большинство предпринимателей в XXI веке ;) Коллеги, всем привет! Ловите очередную историю про Великие Бренды. Сегодня история LEVI'S Сан-Франциско, 1853 год. Пыль стоит стеной. На улицах — золотоискатели, в руках кирки и лопаты. Ливай Страусс, только что сошёл с корабля, везёт рулоны плотной парусины и мечтает шить палатки и навесы для рабочих. В первый же день он решает поговорить с золотоискателями с потрескавшимися руками. — «Палатка? Да зачем нам палатка, парень? Мы спим там, где упали...

На прошлой неделе встречался с предпринимателями из Новосибирска и больше всего вопросов было про исследования. Неожиданно и радостно за предпринимателей🔥 Часто бывает так: Бизнесы активно принимают решения, но редко проверяют гипотезы. Без исследований непонятно, что на самом деле хочет аудитория, и вы продолжаете стрелять из пушки по воробьям, теряя деньги, энергию, воемя и фокус. Мы уже начали разбираться в теме исследований ранее, если пропустили, вернитесь к этому посту ( https://t.me/Makarovbrandnew/1622), а потом продолжайте читать...