Макс про медиа

Звучит пафосно? Возможно. Но это факт. Я лично наблюдаю, как многие компании, которые раньше смотрели на маркетинг свысока и считали, что достаточно залить соцсети контентом и завести хилую карточку в Яндексе, начинают ошалело мотать головой и хлопать глазками. Раньше-то как было? Задача: поднять продажи. Давайте-ка что-нибудь сделаем в соцсетях. Сделали. Что-то получилось? Ну, что-то получилось. А почему получилось? Что вообще должно было по-хорошему получиться? Посты? Лиды? Продажи? Да пофиг. Что-то...

Недавно выступал на форуме “МедиаТочка/МедиаПритяжение”. Рассказывал активной и любопытной молодёжи про нейросети. Поведал, что нейронка - не новшество последнего года, просто раньше всё работало кривовато, требовало больше контроля и навыков. А чат GPT показал, как нейронка вообще должна работать. Сейчас нейронка воспринимает человеческий язык в разговорном формате, добавилось понимание контекста, умение общаться с человеком. Это и выдвинуло нейронки на первый план. Раньше с ними работал узкий пул профи, а теперь это доступно всем...

В последнее время у многих доселе успешных и беззаботных предпринимателей наступает внезапное прозрение. Это личное наблюдение. Есть у нас клиент, торгующий кухнями и корпусной мебелью. Раньше как сыр в масле катался - рынок живой, лиды с контактов шли, сарафан давал свои плоды. Жил не тужил. На маркетинг выделял до 1,4 млн рублей в месяц. В "отделе маркетинга" сидели руководитель, два SMMщика, подрядчик по рекламе, дизайнер, кто-то ещё там тёрся. Вся эта тусовка стоила клиенту под 600к в месяц...

У нас сейчас сложилась ситуация, что маркетологами называют всех подряд. Сеошник? Будешь маркетологом! Директолог? В ту же сумку! Контентщик? Специалист по соцсетям? Всех под одну гребёнку. Но по факту ни один из названных мной специалистов маркетологом в полном понимании слова и не является. Маркетолог - зверёк на наших просторах редкий, дорогой и в вольном выпасе почти не встречается. Мы же помним, что маркетинг - это порядок, сиречь стратегия, где есть цели, измеримые показатели и аналитика?...

Да потому что у любого действия есть цель. Совершенно у любого. И если вам кажется, что цели нет, то вы ошибаетесь. Даже в носу люди ковыряются с какой-то целью, чего уж тут говорить о чём-то более масштабном? Если ваш маркетинг базируется на ощущениях, предчувствиях, гаданиях по куриному помёту, фазах луны и "ну все конкуренты так делают", поздравляю, у вас не маркетинг, а какая-то невнятная ху..хм... пусть будет суета. А ведь вы наверняка за это ещё и платите! Вы не видите своей цели. Точнее, масштабную-то видите - вам надо увеличить продажи...

Нет, когда тебе дают много денег - это отлично. Но если ты работаешь на совесть и дорожишь своей репутацией, то простая беседа с заказчиком превращается в геморрой размером с кулак. Был у нас один клиент, владелец медклиники. Ты ему про систему, а он хлопает на глазками и твердит "Ну, мы же вам вон, 7 мульёнов даём, чего вам, хоронякам, ещё надо?". Требование "просто увеличь рекламу" звучало постоянно. Ты ему - уважаемый, у вас ни хрена нет: сквозной аналитики ноль, CRM используется так, будто его и нет, коллтрекинг скорее мёртв, чем жив...

Вчера был реально мощный и живой ивент про нейросети для женщин — меня позвали выступить про внедрение ИИ в повседневные бизнес-процессы. И это был не «посидели, послушали и разошлись», а нормальный разбор: что юзать, как внедрять и как не слить себе мозги и деньги...

Давайте сегодня поговорим о рекламе в WB и Ozon — туда сейчас зайти стоит примерно 300к. У ребят уже собраны свои кабинеты, аудитории и таргетинги, причём не “по интересам из воздуха”, а на живых покупках: кто что реально брал, когда, как часто и на какую сумму. Да, пока там многое выглядит сыровато: интерфейсы местами кривые, нормальных историй успеха не вагон, и результаты могут прыгать. Но я всё равно ставлю на них — там сидит, почти весь трафик Рунета. Серьёзно: я почти не встречал людей, кто не залипает в маркетплейсы...

В прошлом году Сэм Альтман (OpenAI) говорил что: цензуру в ChatGPT подрежут, и взрослым дадут режим эротического общения “для удовольствия” — ориентир в начале 2026 года, но всё никак, только Sora заблокировали. Порог 18+ проверят максимально “гениально”: доступ — только у платных (типа у школьника нет карты). Ну да… конечно… Зачем они это делают? Тут три причины — и все довольно приземлённые. 1) Деньги, деньги и ещё раз деньги. LLM жрёт ресурсы как пылесос, а OpenAI уже набрали миллиардных обязательств...

25 марта я модерировал в Калуге панельную сессию «Местный бренд — глобальный охват» на форуме креативных индустрий, и главный заход был простой, но жёсткий: как расти дальше, не сваливаясь в Москву и не теряя свой стержень. На сцене были три очень разные истории, и в этом был весь кайф. Не теория, не сладкие презенташки, а живые модели роста, где есть цифры, риск, ошибки и нормальная предпринимательская мясорубка. Первым Алексей Жолобов из Malamalama показал, как из по сути локального издательского проекта можно раскатать систему продаж на 80% регионов России и 11 стран...

Сгонял на форум «Вместе Медиа» в Питер, где выступал с темой «Как медиа ускориться в 2026 году» — рассказывал, как мы внедряем нейросети в процессы и где реально можно выжать рост. Спасибо Наталье Власовой за приглашение. Плюс была панель с ребятами из Фонтанки, Рамблера, Петербургского Дневника и других — обсуждали ИИ в редакциях. И вот после всех этих разговоров у меня, мягко говоря, подгорело. Главный вывод: федеральные игроки живут в параллельной вселенной. Они вообще не чувствуют, как живут регионы: ни по деньгам, ни по командам, ни по ресурсам...

Я на месяц выпал из инфополя — уехал в свои любимые Доломиты, гонял по склонам, перезагружал голову и кайфовал от жизни. И, честно, это было чертовски вовремя. Но стоило вернуться — сразу нырнул обратно в работу, потому что рынок, как обычно, не ждёт никого. И вот что мы собрали для вас: не очередной «вебинар ради галочки», а реально жирный разбор по Яндекс Картам, который проведёт руководитель нашего направления геомаркетинга — Ольга. И да, это не тот случай, где вам будут лить воду и гладить по голове...