Макс про медиа

Недавно я прочитал одну гениальную мысль, которая щёлкает мозг, как пощёчина: у любого рынка всегда есть незакрытая потребность. Потому что если нужда закрыта — рынок тупо исчезает: был бы один идеальный продукт для похудения — все бы высохли и тема умерла. С «лечением бубонной чумы» ровно так и вышло: появилась прививка — и ниша сдохла. И каждый раз, когда я это перечитываю, ощущение будто тебя окатывают ледяной водой — бодрит и бесит одновременно. Больше не прокатит отмазка «люди бедные, не берут» или «все уже купили кому надо было»...

Если коротко и без ванили: хаотичный маркетинг — это не «эксперименты» и не «гипотезы». Это тупо лотерея. И угадай, кто обычно выигрывает? Спойлер: не вы, а площадки. Многие уже слышали, что у cbgram.ru появилось второе направление — маркетинг на аутсорсе. Суть простая и, чёрт возьми, логичная: мы берём ваш маркетинг целиком, а платите вы как за одного штатного спеца. Но вместо «СММщика на всё» вы получаете команду, которая реально проектирует маркетинг бизнеса. Мы не «что-нибудь запустим», а делаем...

Я нашёл идеальный антистресс — залипнуть в карты 2ГИС. Там, оказывается, не просто адреса и кафе, а очень детальные схемы зоопарков — не только Москвы. Плюс есть комменты на фауну: кто как выглядит, что делает и как «работает» настроение у посетителей. В Яндекс Картах отзывы тоже встречаются, но вот именно зоопарки в 2ГИС сделаны прям по-человечески, без воды. И вот где начинается магия. Какие-то весёлые ребята решили оставлять мемные фотки прямо на животных — и это такая дичь, что невозможно не ржать...

Факторы ранжирования (то, как Яндекс сортирует конторы в выдаче, когда человек вбивает запрос) реально перекроили. Что по новым правилам игры: Динамическая выдача организаций. Гнаться за «я в топ‑1 по ключу» — странный спорт. Карточка может прыгать с 1 по 5 место: сегодня ты красавчик, завтра — «ну сорян». Все для того чтобы проверить какие карточки более релевантные. Главные факторы ранжирования для локалки (район/город) 1) Рекламная подписка + размер бюджета. Теперь аукцион подписки и Директа по сути один...

Я не из тех, кто каждый день пилит видосы: чаще себе обещаю «ну вот завтра точно», чем реально снимаю. Но в прошлом году каждый день всё же выкладывал — и наконец залез в новый кабинет аналитики ВК Видео. По верхам всё выглядит прям конфета: просмотры бодрые, удержание ровное, графики как с обложки. Но мы-то с вами не в сказке живём и знаем: в просмотры ВК щедро подмешивает автоплей из ленты. Листнул — ролик мелькнул — пост увиделся — просмотр засчитали. И вот тут у ютуберов подгорает: «да вы накручиваете!»...

В прошлом году я уже разбирал «факторы ранжирования» и почему ваша точка то светится в выдаче, то тонет среди сотни таких же. А сейчас — продолжение: что кажется важным, но на позиции почти не влияет. 1) Упаковка/дизайн карточки Да, внешний вид нужен. Мы в cbgram.ru это тоже делаем — потому что иначе карточка выглядит как «гараж с табличкой». Но на ранжирование это не влияет вообще. И да, я сейчас немного сам себе подрезаю продажи — но честность дороже. Дизайн влияет на доверие, клики и меньше отказов, и всё...

Наткнулся на бодрое исследование про «качество контента» в Shorts по разным странам — не очередная простыня ради галочки, а прям полезная штука. Я вытащил оттуда один ключевую инфу, потому что она говорит громче любых умных слов. Ребята заводили свежий аккаунт и фиксировали 500 первых видосов в ленте, которые алгоритм суёт новичку. То есть у тебя ноль вкусов, ноль подписок, чистый лист — и вот чем тебя YouTube начнёт заваливать. Цифры, от которых хочется материться: — 21% роликов сделаны нейросетями...

Не весь интернет, конечно, а конкретно LiveJournal. И формально без паспорта можно — если занести 2к в год и стать «платным товарищем». Из этой новости мы внезапно понимаем: ЖЖ не умер. Он, зараза, всё ещё шевелится. По факту ребята прикручивают аккаунты к банковской идентификации, оставляют «почётных олдов» и разрешают писать посты/комментить тем, кто платит. То есть теперь ЖЖ всё больше похож не на «дневник свободы», а на клуб по подписке с проходной. И вот где начинается самое интересное: в англоязычной ленте ЖЖ этого анонса нет...

Меня часто спрашивают: «Макс, как ты относишься к покупке отзывов?» Отвечаю как есть: эпоха «пять звёзд за скидку» тухнет, потому что Яндекс заходит с другой стороны — не рублями (нельзя), а баллами Плюса ➕ И вот где начинается интересное: Яндекс выкатил новый инструмент (пока в бете), который позволяет обменивать отзывы на эти самые баллы. Подключиться могут в основном бизнесы из сферы услуг. Да, это выглядит как «мотивация», формально всё чисто. 🔧 Как эта штука работает: 1) Яндекс подсказывает,...

Я вообще не догоняю этот «кайф» — полмесяца отдыха посреди самой унылой зимы. Летом — окей, все сваливают к морям, двигаются, живут. А зимой это выглядит как коллективная спячка без смысла. Неделя до НГ — тишина: «давайте уже после праздников». Неделя после — снова вакуум: люди вспоминают, как их зовут и где у них работа. И в итоге у тебя выпадает не «пара деньков», а целый грёбаный месяц простоя. Самое смешное (и больное) — расходы никуда не исчезают. Ты продолжаешь раздавать зарплатки, оплачивать сервисы, аренды, подписки… а касса делает вид, что она в отпуске вместе со всеми...

Редактирование карточки организации прямо из мобильного приложения Яндекс Карт — да, если вдруг кто-то проспал этот момент, то теперь всё едет в смартфон 📱 Пока аккуратно, местами кривовато, но направление абсолютно очевидное. На сегодня через приложение уже можно править профиль, заливать фото и видео, отвечать на отзывы и в целом не выглядеть брошенным бизнесом. Функционал, конечно, ещё тот — скромный, обрезанный, местами бесит. Но, блин, лучше так, чем никак. А главное — даже этого хватает, чтобы удерживать синюю галочку...

Почему Яндекс Карты и реклама в картах так критично важны бизнесу и маркетологам? 📍 Потому что, чёрт возьми, это один из немногих инструментов, который работает всегда — даже когда всё остальное ложится. Начало ноября, командировка в Тулу. Город прекрасный, но мобильный интернет там живёт своей жизнью… точнее, чаще не живёт вообще. Стратегические объекты, вышки душат, связь плавает. И таких городов у нас — вагон и маленькая тележка. Да и у критичных объектов связь тоже периодически отключается...