Макс про медиа

Почему Яндекс Карты и реклама в картах так критично важны бизнесу и маркетологам? 📍 Потому что, чёрт возьми, это один из немногих инструментов, который работает всегда — даже когда всё остальное ложится. Начало ноября, командировка в Тулу. Город прекрасный, но мобильный интернет там живёт своей жизнью… точнее, чаще не живёт вообще. Стратегические объекты, вышки душат, связь плавает. И таких городов у нас — вагон и маленькая тележка. Да и у критичных объектов связь тоже периодически отключается...

Я максимально спокойно и аккуратно приучаю своих детей к использованию ИИ. Показываю им простую магию: сфоткал параграф учебника — и через пару секунд у тебя уже конспект, выводы, даты, определения, ответы на вопросы. Почти как читерство, но с пользой. Но, чёрт побери, текст всё равно нужно прочитать. Это не заменитель головы, а мощная надстройка, которая помогает быстрее понять суть. И, что меня прям удивляет — это реально работает. Сейчас дети пытаются упростить ВСЁ, что только можно, до уровня «нажал кнопку — готово»...

Последние три года в российском digital — это какое-то сюрреалистичное движение, где на давно распиленном рынке вдруг как из рога изобилия летят новые соцсети. Не одна-две, а целая стая. MAX, TenChat, wibes, looky, Россграм, Ритм, Сетка, QR’ME, Yappy, Nuum, Платформа… даже Rutube туда же можно сунуть. И я ещё половину не назвал — были десятки тихих попыток, которые умерли раньше, чем кто-то успел зайти и сказать «привет». В нормальные годы такое количество запусков просто не случается. Половина проектов была обречена с первых минут — без концепции, без ДНК, без реального смысла...

Вчера попался мне на глаза такой эпичный провал SMO, что я аж завис — теперь буду показывать это всем как учебник «как, чёрт возьми, делать нельзя». Представьте: выбираю я подарочную амуницию для багги — такую непромокаемую броню, стоит как кусок души, но выглядит огонь. Мы нашли нужный цвет только в одном офлайновом магазине, ну и покатили туда, настроенные всё быстро купить. Подобрали размер, уже почти тащим к кассе… и тут на прилавке торчит наклейка: «Подпишись на наш Telegram-канал и получи 5% скидку»...

Ага, ребятки, Google прикрутил свой искусственный мозг Gemini к Google Maps — и теперь это уже не просто карта, а чертов навигатор в стиле «я сам всё понял и уже всё нашёл». 📡 У нейросети появился прямой доступ к данным о 250+ миллионах точек по всей планете: от кафе до шиномонтажек. Она теперь моментально анализирует часы работы, рейтинги, отзывы, фото, пробки, погоду и ещё кучу всего. Запрос: «Где поесть итальянской кухни в радиусе 3 км, чтобы было открыто до 23:00 и не херовый рейтинг?» — и тебе сразу в ответ: вот куда идти, вот карта, вот отзывы, не тупи...

Недавно на форуме по зообизнесу (да, снова был в теме 🐾) обсуждали вопросы владельцев ветклиник, груминг-салонов и магазинов с пушистыми клиентами: ❓Подписка Яндекс Бизнес не работает И вот тут давайте по чесноку. Такое бывает. Но чаще всего — не потому что “не работает”, а потому что кто-то в начале нажал «оплатить» и «забил». 90% проблем — это неправильные настройки, а не сам инструмент. Виновата не подписка, а кривой старт. Всё, сказал 💥 📉 Поломанных подписок в практике не встречались. Да, бывает слабый результат, но чтобы вообще 0 лидов — редкость...

Да-да, вы не ослышались. В 2026 году Apple планирует внедрить рекламу прямо в приложении «Карты». Об этом снова заикнулся Марк Гурман из Bloomberg. В Купертино ещё в 2022 шептали об этом, но теперь, видимо, дела с iPhone Air настолько не айс, что пора искать бабло в другом месте. Теперь внимание: локальные бизнесы смогут покупать показы своих точек в Apple Maps, чтобы попадать в топ выдачи. Прям как у Яндекс Бизнеса с рекламной подпиской, только теперь это от святой Apple, у которой “никогда рекламы...

Выступил вчера на форуме по зообизнесу — рассказал, как на самом деле работают Яндекс Карты для груминг-салонов, ветклиник и прочих пушистых проектов. Без воды, банальщины и «просто сделайте красиво». Ушёл со сцены — получил троих новых клиентов. Случайность? Ха, разве что как глист у бульдога — вечно «не вовремя», но абсолютно закономерно. 📊 Главное, что я пытался вбить в головы залу: в Яндекс Картах рулит не визуал, а техничка. SEO в товарах и услугах, нейросеть, ранжирование в списке — вот где настоящая магия...

Забудь про “все водят одинаково”. Яндекс Навигатор теперь строит маршрут, исходя из твоего стиля вождения, а не из абстрактного среднего по больнице. И если ты летаешь по городу как на NFS — время прибытия будет совсем не как у соседа на «Ладе» баклажан с включённым поворотником на круг. Короче, Навигатор теперь реально следит за тобой (да, шапочку из фольги уже можно не снимать, она тебе ещё пригодится 🤯). Алгоритмы смотрят, как ты катаешься, сколько км наматываешь за неделю, обгоняешь ли ты в пробке слева через бордюр и насколько тебе вообще плевать на правила...

Когда в Яндекс Бизнесе выкатывали рекламную подписку, она изначально затачивалась под владельцев-бешеных-многоруких-оркестров — тех самых, кто и звонки принимает, и закупки делает, и бабушке на маркетплейсе борщ пересылает. И я такой же, не скрываю. Даже на главной странице сервиса Яндекс пишет: 👉 «Приведёт к вам клиентов, пока вы заняты другими делами». Мол, включил, забыл, и клиенты сами попёрли. Сказочка? Почти да. Со временем подписка обросла кучей фич — реклама Telegram-каналов, карточек на маркетплейсах и прочий прикольный жир...

Если ты ещё не в курсе — Яндекс Карты начали втихую внедрять онлайн-бронирование столов в ресторанах. Да-да, через Яндекс.Еду. Причём фокус не только на еде — в системе уже начинают появляться и бары, и кафе, и прочие заведения, где раньше брони искали через слёзы. 📲 Работает пока через задницу — ну, как обычно. Где-то бронирование всплывает, а где-то пропадает, как летний отпуск у маркетолога. Но это только начало. Кто помнит запуск онлайн-записи в клиниках — тот поймёт, как всё устроено: сначала криво, потом правит интегратор, потом Яндекс включает галочку “лучше ранжировать”...

🚨 Ну вот серьёзно, у нас на дворе 2025, а вы до сих пор не прокачали свою карточку на Яндекс Картах? Ну, держитесь, потому что я приготовил вам взрывной чек-лист — бесплатно, но только для подписчиков 😎 📍 Кому он нужен? — Если у вас есть хоть одна чёртова точка на Яндекс Картах — вам нужен чек-лист. — Только открылись и хотите не обосраться с первой же карточкой — точно пригодится. — Руководите сетью и хотите, чтобы всё выглядело не как у шавермы на районе — must have. — Руководитель? Перешлите его своему маркетологу, пусть хоть чем-то займётся...