Макс про медиа

Сгонял на форум «Вместе Медиа» в Питер, где выступал с темой «Как медиа ускориться в 2026 году» — рассказывал, как мы внедряем нейросети в процессы и где реально можно выжать рост. Спасибо Наталье Власовой за приглашение. Плюс была панель с ребятами из Фонтанки, Рамблера, Петербургского Дневника и других — обсуждали ИИ в редакциях. И вот после всех этих разговоров у меня, мягко говоря, подгорело. Главный вывод: федеральные игроки живут в параллельной вселенной. Они вообще не чувствуют, как живут регионы: ни по деньгам, ни по командам, ни по ресурсам...

Я на месяц выпал из инфополя — уехал в свои любимые Доломиты, гонял по склонам, перезагружал голову и кайфовал от жизни. И, честно, это было чертовски вовремя. Но стоило вернуться — сразу нырнул обратно в работу, потому что рынок, как обычно, не ждёт никого. И вот что мы собрали для вас: не очередной «вебинар ради галочки», а реально жирный разбор по Яндекс Картам, который проведёт руководитель нашего направления геомаркетинга — Ольга. И да, это не тот случай, где вам будут лить воду и гладить по голове...

Пару месяцев назад ChatGPT выкатил свой ИИ-браузер Atlas для MacBook и продавал идею красиво: мол, это не просто браузер, а “агент”, который сам кликает кнопки, публикует посты, правит всё, что видит на экране — почти цифровой сотрудник. Я его тестил все это время и по результатам пишу отзыв. В реальности Atlas ощущается как наспех слепленная штука на базе бесплатного Chromium: интерфейс перегружен, всё мигает и скачет, а пользы — кот наплакал. И вот тут прям бесит: анимации несутся как угорелые, но качество работы — слабое и нестабильное, как Wi‑Fi в лифте...

Наткнулся на бодрую статью и решил перетащить идею в наш мир маркетинга. Парень из канадской глуши захотел поднять свою парикмахерскую. Бюджета на рекламу не было — ну классика, знакомо каждому, кто стартовал с нуля. Зато было дикое стремление стартануть быстро, а не ждать пару лет, пока народ “сам подтянется”. И он не стал ныть. Он устроил цирк — в хорошем смысле, но местами прям охренеть. Запустил движ: «Битва ИИ и стилиста». Механика простая, как сторис: 1) Приходишь строго с друзьями (без них шоу не работает)...

Давайте на минуту разберёмся, чтобы без путаницы: геосервисы — это не «просто карты», а онлайн‑штуки (сайты/приложухи), которые живут на геоданных и показывают инфу по вашему местоположению. Таких инструментов дофига, но Zoon — не геосервис в чистом виде, а скорее каталог организаций, который кормится картами и поиском. И вот почему мы раньше не делали на Zoon большой упор: там часто можно было «подкрутить» данные быстро и без особых последствий. А теперь лавочку прикрыли. 📢 Что поменялось? Заходите...

Недавно я прочитал одну гениальную мысль, которая щёлкает мозг, как пощёчина: у любого рынка всегда есть незакрытая потребность. Потому что если нужда закрыта — рынок тупо исчезает: был бы один идеальный продукт для похудения — все бы высохли и тема умерла. С «лечением бубонной чумы» ровно так и вышло: появилась прививка — и ниша сдохла. И каждый раз, когда я это перечитываю, ощущение будто тебя окатывают ледяной водой — бодрит и бесит одновременно. Больше не прокатит отмазка «люди бедные, не берут» или «все уже купили кому надо было»...

Если коротко и без ванили: хаотичный маркетинг — это не «эксперименты» и не «гипотезы». Это тупо лотерея. И угадай, кто обычно выигрывает? Спойлер: не вы, а площадки. Многие уже слышали, что у cbgram.ru появилось второе направление — маркетинг на аутсорсе. Суть простая и, чёрт возьми, логичная: мы берём ваш маркетинг целиком, а платите вы как за одного штатного спеца. Но вместо «СММщика на всё» вы получаете команду, которая реально проектирует маркетинг бизнеса. Мы не «что-нибудь запустим», а делаем...

Я нашёл идеальный антистресс — залипнуть в карты 2ГИС. Там, оказывается, не просто адреса и кафе, а очень детальные схемы зоопарков — не только Москвы. Плюс есть комменты на фауну: кто как выглядит, что делает и как «работает» настроение у посетителей. В Яндекс Картах отзывы тоже встречаются, но вот именно зоопарки в 2ГИС сделаны прям по-человечески, без воды. И вот где начинается магия. Какие-то весёлые ребята решили оставлять мемные фотки прямо на животных — и это такая дичь, что невозможно не ржать...

Факторы ранжирования (то, как Яндекс сортирует конторы в выдаче, когда человек вбивает запрос) реально перекроили. Что по новым правилам игры: Динамическая выдача организаций. Гнаться за «я в топ‑1 по ключу» — странный спорт. Карточка может прыгать с 1 по 5 место: сегодня ты красавчик, завтра — «ну сорян». Все для того чтобы проверить какие карточки более релевантные. Главные факторы ранжирования для локалки (район/город) 1) Рекламная подписка + размер бюджета. Теперь аукцион подписки и Директа по сути один...

Я не из тех, кто каждый день пилит видосы: чаще себе обещаю «ну вот завтра точно», чем реально снимаю. Но в прошлом году каждый день всё же выкладывал — и наконец залез в новый кабинет аналитики ВК Видео. По верхам всё выглядит прям конфета: просмотры бодрые, удержание ровное, графики как с обложки. Но мы-то с вами не в сказке живём и знаем: в просмотры ВК щедро подмешивает автоплей из ленты. Листнул — ролик мелькнул — пост увиделся — просмотр засчитали. И вот тут у ютуберов подгорает: «да вы накручиваете!»...

В прошлом году я уже разбирал «факторы ранжирования» и почему ваша точка то светится в выдаче, то тонет среди сотни таких же. А сейчас — продолжение: что кажется важным, но на позиции почти не влияет. 1) Упаковка/дизайн карточки Да, внешний вид нужен. Мы в cbgram.ru это тоже делаем — потому что иначе карточка выглядит как «гараж с табличкой». Но на ранжирование это не влияет вообще. И да, я сейчас немного сам себе подрезаю продажи — но честность дороже. Дизайн влияет на доверие, клики и меньше отказов, и всё...

Наткнулся на бодрое исследование про «качество контента» в Shorts по разным странам — не очередная простыня ради галочки, а прям полезная штука. Я вытащил оттуда один ключевую инфу, потому что она говорит громче любых умных слов. Ребята заводили свежий аккаунт и фиксировали 500 первых видосов в ленте, которые алгоритм суёт новичку. То есть у тебя ноль вкусов, ноль подписок, чистый лист — и вот чем тебя YouTube начнёт заваливать. Цифры, от которых хочется материться: — 21% роликов сделаны нейросетями...