Рукастый Арт-директор ©Байрам

Часто слышу мнение, что в России нельзя продавать мечту. Мол, мы слишком суровы, биты жизнью и верим только в «черный день» и забор из профнастила. Мы выросли на почве, где обещания «светлого завтра» слишком часто заканчивались блефом. В итоге у нас сформировался иммунитет к маркетинговой патоке. В США или Европе бренд может начать с эмоции: «Стань легендой!» В России бренд должен начать с алиби: «Вот почему мы вас не кинем» *Доверие у нас не дается авансом. Его нужно отработать. Переводим мировые...

Часто слышу мнение, что в России нельзя продавать мечту. Мол, мы слишком суровы, биты жизнью и верим только в «черный день» и забор из профнастила. 📈 Это миф. На самом деле, русскому человеку — можно продать мечту. Просто у нас она проходит через жесточайший фильтр. Наш потребитель - это не наивный мечтатель, а опытный чел. Прежде чем отдать деньги (и уж тем более сердце) бренду, он ищет подвох. 📌 В чем особенность нашего «культурного кода»? Мы выросли на почве, где обещания «светлого завтра» слишком часто заканчивались блефом...

Дизайн — это не только картинка, это система, которая должна работать на дистанции. Чтобы создавать такие системы, я постоянно калибрую свой визуальный аппарат об лучших в индустрии. Вот мой шорт-лист тех, кто задает планку: ⭐ Архитектура и дизайн (Фундамент и форма) 🏳 BIG (Bjarke Ingels) — прагматичный утопизм. Обожаю их умение соединять дерзкий сторителлинг с функциональностью. 🏳 Makhno Studio — за переосмысление традиций и невероятную работу с текстурами и крафтом. 🏳 Tadao Ando — гений пустоты и света...

, запуск дебетового продукта и обновление приложения, которое должно было соответствовать новому масштабу. С момента выхода Plata 2.0 они заняли верхние позиции в финансовых рейтингах, наряду с одними из самых известных игроков на рынке. Такие моменты напоминают, что рост продукта никогда не сводится к одному изолированному фактору. Они подошли к обновлению через три уровня: 1️⃣ UI — более современный визуальный язык. Легче, систематичнее и ближе к тому, каким должен ощущаться сильный цифровой банк сегодня. 2️⃣ UX — мы убрали ненужную неоднозначность и подготовили продукт к новым продуктам, новым функциям и новым способам общения с клиентами...

₽. Что это значит для брендинга и дизайна Изучил свежий выпуск «Перспективы ИТ-рынка» от MWS Cloud (коллеги системно и глубоко копают). Делюсь главным — без воды, с прицелом на наши с вами реалии. 1️⃣ Рынок удвоится. ИТ в России растёт быстрее всех остальных отраслей. К 2030 году объём превысит 6,7 трлн рублей. Доля ИТ в ВВП вырастет до ~3%. → Это значит, конкуренция за внимание и доверие клиента будет только обостряться. «Красивой картинки» уже недостаточно. Нужна стратегия, система, смысл. 2️⃣ «Софт ест ИТ-услуги»...