Люси о закулисье брендов

Работы одного из любимейших фотографов и арт-директоров Греции Mikа Michopoulou (сайт).

Решила делиться с вами самыми классными Рождественскими кампаниями этого года ❤️ Начинаем создавать праздничное настроение вместе. Все будет под хэштегом #ChristmasCampaigns

Coca Cola’s 2023 Christmas campaign уже здесь 🎅❤️ Я с детства влюблена во все, что делает The Coca Cola Company на Новый год, как бы я не относилась к их напитку. И этот год не исключение. Новый ролик с названием «Мир нуждается в большем количестве Санта Клаусов» (The World Needs More Santas) фокусируется на доброте, любви и лично мне дарит очень много тепла. Кампания была сделана WPP Open X и VML при поддержке Grey Group Ogilvy PR, EssenceMediacom, Hogarth и JKR teams. #ChristmasCampaigns

За что люблю LinkedIn - так это за возможность быть в одном рукопожатии от людей, которыми восхищаешься и чьи книги читаешь. Сегодня я достучалась до Марти Ньюмейера. Его книгу Zag я читала еще в 2015 году. А затем прочла и остальные его книги. Любимой могу назвать The Brand Gap. Если не читали, совет от души ❤️

А это мой знаковый праздничный стаканчик с Caramel Brûlée Latte. 6 декабря 2013 год. Trump Tower New York City

Прекрасный пример эмоционального маркетинга. 26 лет назад, в 1997 году, Starbucks впервые представила свои сезонные стаканчики. Из года в год они являлись символами праздничного настроения и стали настоящим культурным феноменом. Особенно, когда в 1999 году Starbucks сделал их праздничного красного цвета. Чувствуете в воздухе опьяняющий аромат мокко с перечной мятой и карамельного латте-брюле? Значит, фото праздничных стаканчиков этого кофе уже разлетаются по всем социальным сетям. Все годы эта стратегия успешно работает на рост прибыли компании и стоит на двух основных «столпах». С одной стороны, бренд привлекает своей стабильностью и оправдывает ожидания. Потребители Starbucks из года в год ждут наступления праздничного сезона в кофейне и своих любимых напитков. А с другой стороны, он каждый раз дарит им новый потребительский опыт. Сотрудничает с разными художниками для создания орнаментов на стаканчиках и добавляет новые вкусы сезонного кофе. Таким образом, эмоциональная связь с брендом крепнет каждый год. В этом году темой праздничного стаканчика стала идея «Поделись радостью», которая подталкивает клиента к созданию UGC-контента еще больше. Кроме того, Starbucks разработали интерактивные игры, доступ к которым можно получить через программу лояльности. Помимо игры, первые 10 победителей, выполнившие все требования игры, получат пожизненный бесплатный кофе Starbucks!

Как можно перенять этот опыт для себя и своего бизнеса? 1. Свяжите свой продукт с чем-то уже знакомым для людей: песней, цветом, ассоциацией. Apple в рекламе iTunes добавила популярную композицию Coldplay. Знакомая песня на фоне повысила внимание, эмоции и запоминаемость на 20%. В своей рождественской рекламе Coca-Cola связывает свой бренд с важными и знакомыми семейными событиями. Важно заметить, что этот метод работает в очень коротком промежутке времени. 2. «Добудьте» социальное подтверждение: пробуйте получить как можно больше отзывов еще до официального запуска продукта. Сделайте запоминающийся брендинг, который побуждает спрашивать других людей что это такое.

На днях прочла очень классный кейс, подтверждающий силу социальных доказательств. Это когда на нас влияют отзывы, которые мы читаем на сайте или в социальных сетях, рекомендации близких и друзей и тд. Касается он бренда Red Bull. Когда компания в 1980 х годах выходила на рынок, другие энергетические напитки терпели неудачу. Но что сделал Red Bull? В течение пары месяцев компания раскидывала пустые банки из-под Red Bull в мусорных баках и ночных клубах по всему Лондону. Люди, приходившие или уходившие из клуба, замечали их и думали: «вау, как много людей попробовали этот напиток, а я нет» или «вау, сколько банок выпито. Не могут же люди пить дрянь?!». Потребители стали: • присоединяться к большинству. 92% потребителей с большей вероятностью будут доверять неоплачиваемым рекомендациям, чем любому другому виду рекламы. Таким образом, сработал органический прирост покупателей. • легко покупать этот напиток, потому что создавалось ощущение, что они с ним уже знакомы (видели по всему городу). Так иллюзия популярности или эффект простого воздействия сработал.

5 тенденций социальных сетей, которые проявятся в 2024 году, по данным We Are Social & Think Forward: 1. Наслоение внимания как новый механизм удержания пользователя на видео-контенте. Компании все больше хотят уходить от пресловутой кликабельности и гиперстимуляции в пользу внимательного пользователя. 2. Естественность. Люди все больше хотят видеть людей по ту сторону соц, сетей. Живая реальность и беспорядочность контента вместо аккуратных повествований и постановочных кадров. 3. Оффлайн-Интернет. Люди хотят большего взаимодействия между онлайн- и офлайн-мирами. Вещи, которые берут свое начало в соц.сетях обязательно должны переходить в реальный мир, и, наоборот. Примером может служить Дрейк, который интегрировал AR-фильтр «плачущее лицо» Snapchat в свое живое выступление, превращая улыбающиеся лица поклонников в плачущие. Посмотреть видео можно здесь. 4. Границы четкости ЦА смещаются для распространения влияния. Например, IKEA начала сотрудничать с фанатами аниме. Их последняя реклама «Снова в школу» апеллирует к интересам поколения Z, чтобы сформировать с ними прочную связь и стать важной частью их жизни. 5. Творческий режим. В 2024 году продолжится тенденция на CGI-ролики (computer generated imagery), которые в этом году облетели все соцсети благодаря Jacquemus, Maybelline, Barbie. Поэтому включение CGI в вашу маркетинговую стратегию действительно даст свои плоды. Весь отчет можно прочесть тут.

Помните я как-то говорила про тренд на безделье как «таблетку от выгорания»? Loaf (английский бренд товаров для дома), заручившись поддержкой креативного агентства isobel стал нести эту философию в массы. В новой рекламно й компании «красной нитью» проходит мысль, что «безделье/лень - это приемлемое времяпрепровождение и протест против хаоса и стресса современной жизни». We should see doing nothing as a glorious positive. Бренд придерживается ясной и четкой позиции: ваш дом должен быть местом, где можно замедлиться, расслабиться и отдохнуть от внешнего мира, который для многих становится все более стрессовым, быстрым и напряженным. Мне кажется, у Loaf x Isobel отлично получить наложить этот современный тренд на философию компании.

Фирменный стиль для коуча Работа над стратегией или фирменным стилем эксперта сейчас происходит редко. В основном, работаю с бизнесами. Но, когда случается поработать над личным брендом специалиста - это всегда как глоток воздуха и перезагрузка от мира большого бизнеса ❤️

В прошлом году я совсем ушла от работы с людьми над их персональным брендом и переключилась на бизнесы. Однако, я до сих пор делаю исключения ;) Иногда беру в работу и стратегии, и разработку фирменного стиля для экспертов.