Брендинг

Как работает тренд на честность? Мари Кондо (известная по книге «Магическая уборка») недавно призналась в том, что после рождения третьего ребенка она "как бы перестала" поддерживать порядок в своем доме. Комментарий вызвал шквал внимания в СМИ и дискуссии в Интернете: одни критиковали, другие - поддерживали, вздыхая, что «мы тоже ничего не успеваем». Это признание, с одной стороны, подорвало ее устоявшийся образ, но с другой, обернулось возможностью расширить свою аудиторию, к которой тут же присоединились те, для кого чистота и порядок казались труднодостижимыми. Стратег, работающий с известными людьми в сфере развлечений и бизнеса, Люциан Джеймс прокомментировал это так: "Она признала свой недостаток. А недостатки очеловечивают. Я учу этому всех клиентов, которые выступают перед публикой. Если вы кажетесь идеальным, то люди стараются найти то, в чем вы не идеальны. А вот если вы признаете свои недостатки, вы создаете с людьми некую эмоциональную связь, говоря им «я, как ты» Показывая свои "слепые пятна" вы можете завоевать новую аудиторию, потому что потребители доверяют прозрачности". Пузырь совершенства разрушала Адель, признаваясь в чем-то, выходя на сцену, актер Билл Хейдер намеренно портил вступительные реплики к живым выступлениям. Признание недостатков лучше всего работает, когда вы берете инициативу на себя, а не когда кто-то другой их в вас находит и озвучивает. Так и поступила Мари Кондо, признаясь в своей последней книге про японскую концепцию достижения идеальной жизни «кураши»: «Да, у меня дома беспорядок, но это не мешает мне классно проводить время со своей семьей». То, что к Мари подтянулись новая аудитория еще раз напоминает нам, что "тренд на честность" работает.

Читая утренние новости, попался классный кейс о том, как бренду важно следовать своим ценностям и ДНК во всем, что он делает. Ведь размениваясь на сиюминутные тренды и тенденции важно не потерять свою аутентичность. Это как раз и случилось с брендом Cadbury, которому в 2024 году исполнится 200 лет: в последние годы он стал терять связь с аудиторией, выпуская рекламные компании на актуальные инфоповестки. Да, в них было много радости, но это не основная ценность бренда. Погрузившись в архивы: историю бренда, филантропическую деятельность семьи Кэдбери, список праздников и событий, в которые покупки шоколада наиболее росли (Рождество, Пасха), бренд нашел то, что соответствовало ДНК бренда тогда и сейчас. Это идея щедрости. В то время как "маркетинг, ориентированный на достижение цели" все чаще становится просто шумом или пустыми обещаниями брендов для привлечения покупателей поколения Z, компания Cadbury во главе с директором по маркетингу Дэйвом Клементсом изменила всю платформу бренда, создав устойчивую, сердечную миссию, которая напрямую связана с ДНК бренда: вдохновлять шоколадом на маленькие, повседневные моменты доброты. Как результат, компания «Полтора стакана на всех" вернула бренд к росту продаж в кратчайший период. Только посмотрите это трогательное видео:

Неочевидные ресурсы для развития вкуса и насмотренности: Yatzer* - интернет-ресурс, основанный в 2007 году греческим дизайнером Костасом Воятзисом, позволяющий читателям следить за наиболее интересными творческими проектами и людьми в области искусства, моды, дизайна, архитектуры и гостеприимства со всего мира. Vogue France - YouTube-канал знаменитого журнала привлекает меня классной рубрикой «One Girl, One Style» про единый стиль в одежде и том, что окружает героиню. Например, заглянуть можно к художнице Célia Bruneau, которая живет на Монмартре или в апартаменты Valérie Leberichel’s, специалиста по глобальным корпоративным коммуникациям Givenchy. Cordelia De Castellane - YouTube-канал креативного директора Baby Dior и Dior Maisone. Начать рекомендую с экскурсии по дому, которую Корделия делает Elle Decoration.

Консалтинг - это то, чем я сейчас горю и, что хочу развивать в ближайшее время, помимо основных услуг (стратегий, коллабораций и мероприятий для брендов). Для меня это самый быстрый способ помочь как можно большему числу предпринимателей и экспертов подсветить их слепые зоны, разобраться с вопросами брендинга/маркетинга/креатива, сформулировать лучшие работающие идеи. Я часто привожу в пример фразу моего ментора: “Когда мы внутри бутылки, очень сложно прочитать, что же написано на этикетке снаружи”. Поэтому консультация, это отличный способ взглянуть на свой бизнес под новым углом, узнать другую точку зрения на его развитие и обсудить “что же написать на этикетке и как ее оформить, чтобы выделиться и продаться?” Для записи на консультацию и по всем вопросам пишите в Директ ❤️ или оставляете свои запросы в комментариях. Я с вами свяжусь.