Владимир Лоцманов

Блокировка Telegram и надвигающийся чебурнет – не конец маркетинга, а проверка на адекватность: если не хранить все яйца в одной корзине, думать форматами, а не соцсетями и иметь живую маркетинговую стратегию, то один заблокированный канал не ломает весь бизнес. Несмотря на блокировки, маркетинг не перестаёт работать. Есть инструменты, которые продолжают быть эффективными или только набирают обороты и имеют хороший потенциал. Целыми днями мы с командой разбираем реальные проекты, стратегии и воронки, поэтому то, что вы читаете, – не пересказ новостей, а заметки с полей...

Тревога часто маскируется под ответственность и продуманность, но на деле ворует энергию, ломает сон, превращает работу в марафон тревожных сценариев и годами держит в хроническом стрессе. В этом тексте разбираюсь, как отличить тревожность от здорового продуманства, как она бьёт по результативности и что реально помогает держать её под контролем. Долгое время я считал себя просто ответственным человеком, который любит всё контролировать и не оставлять хвостов. Потом поймал себя на том, что живу...

В этой статье разберем, почему миф об отсутствии конкурентов разрушает бизнес, как смотреть на рынок из разных ролей, чем помогают конкуренты при создании новых продуктов и как использовать их офферы, чтобы вырастить свои. Фраза «у нас конкурентов нет» в малом бизнесе звучит так часто, что уже стала нарицательной. Многие предприниматели, вложившие в дело годы жизни, нервную систему и семейный бюджет, искренне считают: раз они сильно постарались, никто так больше не сможет. Это удобное заблуждение, но реальность рынка совсем другая. Конкуренты есть всегда и везде. Даже если вам кажется, что прямых...

Парсинг в российском маркетинге стал феноменом сам по себе: вокруг него выросла целая профессия таргетологов ВКонтакте, появились сервисы вроде Target Hunter и отдельная каста людей, которые умели доставать именно тех, кому надо продавать. Со временем оптимизационные алгоритмы подвинули парсинг, но он никуда не делся. Просто то, что раньше было единственной возможностью попадать в целевую, стало инструментом для исследований, аналитики и работы с базами там, где никакой нормальной оптимизации до сих пор нет. На своем личном опыте расскажу, зачем парсить базы сегодня. Парсинг в маркетинге – это автоматизированный сбор и структурирование данных из открытых источников...

Три года назад я вернулся к своим соцсетям и завёл телеграм-канал, который сегодня даёт мне до 99% клиентов в консалтинге и студии. За это время я успел протестировать почти все способы продвижения, увидеть потолок своей ниши, выстроить систему из каналов, чатов, ботов и микропродуктов и понять, какие форматы контента будут давать рост в ближайшие годы. В этой статье мой честный разбор: как устроен Telegram, почему здесь такая дикая смесь высокой вовлечённости и падающих охватов, какие инструменты трафика действительно работают, что происходит с контентом и почему личный опыт важнее экспертных лекций...