LOOK AHEAD

Архитектура внутри природы В 1935 году американский архитектор Фрэнк Ллойд Райт проектирует Fallingwater — дом, который меняет привычную логику загородной архитектуры. Он находится в штате Пенсильвания, в лесу рядом с ручьём Bear Run.  Вместо того чтобы поставить здание рядом с природой, Райт встраивает его прямо в неё. Дом буквально нависает над водопадом, а звук воды становится частью повседневной жизни...

Реклама, изменившая рекламу В 1959 году агентство Doyle Dane Bernbach запускает кампанию для Volkswagen  которая идёт против всей логики рынка. В Америке тогда любили больше, громче и дороже: гигантские машины, хвостовые плавники, хром и демонстративный статус. Автомобиль должен был занимать максимум пространства и в городе, и в голове. На этом фоне Think Small выглядел почти как ошибка: маленькая машина, много воздуха и текст без попытки впечатлить...

Как типографика стала частью политического имиджа В 2000 году Тобиас Фрер-Джонс создаёт шрифт Gotham для журнала GQ — вдохновлённый вывесками Нью-Йорка середины XX века. Геометричный, спокойный и без лишней «манерности». Переломным моментом стал 2008 год, когда команда Барак Обама выбирает Gotham для президентской кампании. На фоне привычной политической графики это выглядело почти радикально...

От улицы к люксу Жан-Мишель начинал с граффити под псевдонимом SAMO — короткие, резкие фразы на стенах, которые звучали как протест и поэзия одновременно. Он не имел академического образования, но за несколько лет прошёл путь от улицы до галерей, где начал работать с Энди Уорхлом: их сотрудничество было одновременно дружбой, экспериментом и столкновением двух разных миров. В детстве Баския пережил серьёзную аварию и во время восстановления читал Gray’s Anatomy. Отсюда в его работах постоянная анатомия — как способ разобрать реальность на структуру...

Февраль в городе — это всегда немного про выживание. Света мало, энергии ещё меньше, и в какой-то момент разговоры в офисе неожиданно съезжают с больших идей на что-то простое и понятное. Например, на пирожки. И в обычной жизни на этом моменте всё бы закончилось. Но мы с командой LOOK AHEAD решили пойти дальше и поймали себя на мысли, что пирожки — это ведь почти идеальный культурный АРТефакт. Который одинаково понятен и человеку, выросшему в Советском Союзе, и тому, кто родился уже с айфоном в руке...

Мебель как мягкая скульптура Пьер Полен — французский дизайнер, который начал с классического подхода в создании мебели, но довольно быстро отказался от жёсткой логики форм. Его интересовало другое: как предмет может работать через тело, а не через конструкцию. В 1960-х он создаёт серию кресел для Artifort, которые больше напоминают объекты искусства, чем мебель. Ribbon Chair, Tongue и Orange Slice выглядят как мягкие, текучие формы, обтянутые тканью, без привычной «каркасности» и визуальной тяжести...

Как строилась гостиничная империя История Hilton начинается в 1919 году, когда Конрад Хилтон покупает свой первый отель в Техасе и быстро понимает главное: в этом бизнесе выигрывает не здание, а система. Hilton масштабируется, выстраивает стандарты сервиса и делает опыт предсказуемым. Гость приезжает в новый город, но получает знакомое качество — он выбирает уже не место, а имя. Великая депрессия на время ломает эту траекторию, но Hilton удаётся собрать сеть заново и уже с более жёсткой структурой...

Постмодернистский бунт В 1981 году Этторе Соттсасс собирает Memphis Group — объединение дизайнеров, которые начали делать мебель и предметы интерьера так, как до них было «нельзя». Они проектировали шкафы, лампы, столы и декор, но выглядело это как вызов: кислотные цвета, ламинат вместо «благородных» материалов, странные формы и нарочито наивные узоры. Их объекты не подстраивались под «хороший вкус», они его ставили под сомнение. Модернизм учил делать вещи правильными и функциональными...

Невидимая архитектура В 1995 году японские архитекторы Кадзуё Сэдзим и Рюэ Нисидзава основали бюро SANAA. В момент, когда архитектура всё чаще стремилась к эффектности, они выбрали противоположный путь: лёгкость и почти полное растворение формы. Здания SANAA не доминируют в пространстве. Они работают через прозрачность, свет и простые объёмы, превращая архитектуру скорее в среду, чем в объект. Rolex Learning Center в Лозанне...

Масштаб как манифест Кристо и Жанна-Клод вошли в историю искусства не картинами и не скульптурами, а проектами, которые меняли целые ландшафты. Они были не только творческим дуэтом, но и супругами, родившимися в один день — 13 июня 1935 года. Они оборачивали здания тканью, прокладывали километры ярких панелей через поля и превращали города во временные инсталляции. Их работы всегда выглядели как события масштаба города, а не выставки...

Как Дитер Рамс спроектировал будущее В 1961 году в Braun появляется человек, который изменит язык промышленного дизайна — Дитер Рамс.  Рамс не искал эффектных форм. Его интересовала система: предмет должен быть понятным, честным и работать без лишнего шума. Так появились радиоприёмники, бритвы и аудиосистемы Braun, где каждая кнопка, линия и пропорция подчинены логике использования. Радио T3, проигрыватель SK 4 и калькулятор...

Когда молодость стала стратегией В начале 90-х Calvin Klein оказался в точке перезапуска. Индустрия жила глянцем и суперзвёздами, но бренд выбрал противоположное направление: почти неизвестные лица, чёрно-белую съёмку и камеру, которая подходила слишком близко. В этот период в PR-команде работала Кэролин Бессетт. Она находилась внутри той самой системы, которая продвигала молодых моделей вроде Кейт Мосс и делала ставку на естественность вместо статуса. Среди лиц кампаний был и Майкл Бергин — тогда ещё без громкого имени, но с тем самым «реальным» телом, которое стало визуальным кодом эпохи...