LOOK AHEAD

Когда предмет становится ключом к стилю В 1958 году в Копенгагене открывается отель SAS Royal. Арне Якобсен проектирует его целиком от фасада до столовых приборов. И в лобби появляются два кресла, которым суждено было стать культовыми: Egg и Swan. Они выглядели иначе. Без декоративности, без тяжести, без привычной «представительности». Мягкие, обтекаемые, почти скульптурные формы создавали внутри строгого модернистского пространства ощущение приватности...

Наша команда создала новый образ для Московского Бизнес Клуба — стратегического альянса первых лиц девелопмента и создателей премии «Рекорды Рынка Недвижимости». Вместо привычных «акул бизнеса» мы выбрали более точный символ — трех китов. Фундаментальных, взвешенных, сильных. Тех, кто держит экосистему и имеет реальный вес в своём океане. В айдентике соединили современный визуальный язык с эстетикой благородных домов и московского контекста...

Архитектура без подсказок Валерио проектирует здания, которые не пытаются объяснить себя. Его архитектуру сложно «прочитать» через стиль или модные приёмы, она работает через ощущение пространства, веса и тишины. Олжиати сознательно отказывается от цитирования, исторических отсылок и попыток подстроиться под окружение. Он называет свой подход нереферентным: здание не отражает контекст, а существует по собственным правилам, где в центре внимания — форма, материал, свет и пропорции...

🖤 14 февраля напоминает о том, что любовь — это искусство. К примеру, союз Галы и Сальвадора Дали строился не только на романтике, а был частью рабочей системы: она управляла карьерой, он превращал её образ в часть собственной мифологии.  Фрида Кало и Диего Ривера проживали любовь на публике, где их личная драма стала продолжением художественного языка.  Серж Генсбур и Джейн Биркин задали эстетический тон эпохи, который индустрия цитирует до сих пор.  Джон Леннон и Йоко Оно превратили отношения в перформанс, где любовь стала политическим и культурным высказыванием...

Визуальный стиль от студии А24 Фильм Джоша Сафди сознательно уходит от привычной эстетики спортивной драмы. Вместо классического ретро вайба и документальных сцен — нервный, неровный визуальный язык, собранный вокруг состояния героя, а не жанровых ожиданий. Изображение работает с приглушённым светом и выраженной зернистостью, создавая ощущение дистанции и внутреннего напряжения. Визуал не воссоздает 50-е буквально, а передаёт их как память. Ритм кадра подчинён логике настольного тенниса: резкие переходы, постоянное движение туда и обратно, отсутствие стабильной точки опоры...

❤️ Пока все обсуждают блокировку Telegram, мы сделали тестовый тираж печатной версии нашего канала. Ведь если цифровое пространство может исчезнуть, то идея нет. BRAND ESTHETE теперь существует в формате книги: его можно открыть в метро, в такси или в самолёте без интернета и уведомлений. Компактный размер, тактильный материал и те же вдохновляющие посты, только вне экрана...

Vogue Man China и фотограф Win Tam сделали креативную съёмку на стыке спорта и фэшн. В кадре реальные спортсмены национальной сборной Китая. Здесь спорт это уже готовый визуальный материал, а фэшн лишь точно выстраивает вокруг него образы и эмоции...

Стивен Кляйн Стив Кляйн — фотограф, который никогда не снимал «красиво» ради общего одобрения. Его кадры всегда на грани: между модой и болью, глянцем и дискомфортом, контролем и уязвимостью. Смотреть на них бывает неловко и именно в этом их сила. Кляйн деформирует привычную иерархию модной фотографии. Его герои лишаются привычного статуса и оказываются в жёстких сценариях, где на поверхность выходят власть и агрессия...

Как шина получила лицо и стала символом доверия Michelin редко связывают с эмоциями, но именно этот бренд одним из первых понял: доверие начинается не с технологии, а с образа. В 1898 году появляется Бибендум — забавный маскот из шин, резко выбивающийся из жёсткого индустриального языка своей эпохи. Он не обещал скорость и мощность, а транслировал надежность и контроль: качества, которые сложно доказать цифрами, но легко почувствовать...

Провокация в рекламе Benetton одним из первых сделал провокацию стратегией. В 80–90-х бренд перестал продавать одежду и начал говорить о мире. Жёстко, напрямую и без попытки понравиться. Кампании, созданные с Оливьеро Тоскани, затрагивали вопросы расизма, ВИЧ, войны и смертной казни. Это был протест не только против стандартной рекламной эстетики, но и против равнодушия как нормы. В центре визуала всегда оставался человек — уязвимый и живой...

🖤 Завершаем эту зиму красиво и запускаем новый сезон нашего творческого проекта, в котором создаём фирменный стиль для локальных бизнесов. Без смет, рамок и пяти кругов правок. Только идея, контекст и чистый креатив. В 2025 году в рамках SOS ART у нас появилось два мощных кейса: Speak Spector — школа ораторского искусства из Италии. RAKETA — андеграундный бренд одежды из Санкт-Петербурга. Оба проекта уже можно...

Чемодан как символ статуса Бренд премиальных чемоданов Rimowa был основан в Кёльне в 1898 году и задолго до того, как люкс начал заигрывать с утилитарностью. Он сделал ставку на материал из инженерной и авиационной среды — алюминий. Прочность, функциональность и неизбежный износ сразу задали правила игры: форма подчиняется задаче, а время становится частью дизайна. Рифлёный корпус со следами путешествий превратил чемодан в маркер образа жизни. Здесь статус считывается не по новизне, а по прожитому маршруту...