Люкс-СР · Сувенирная продукция

Мы видели сотни проектов. Хороших, отличных и таких, где хочется спросить: «Что пошло не так?». Причём ошибаются не только новички, но и крупные компании с большими бюджетами. Расскажу о трёх ошибках, которые встречаются чаще всего. А в конце — небольшой чек-лист, как их избежать. Классика: ручка, блокнот, кружка, флешка, брелок. Всё с логотипом, всё разного качества, разного стиля, разного цвета. Вроде бы много всего, но нет целостности. Такой набор не запоминается, не работает на бренд. Пример из практики...

В последние пару лет слово «эко» стало почти обязательным приложением к любому уважающему себя бизнесу. Компании заказывают сумки из переработанного пластика, блокноты из вторсырья и кружки из бамбука. Но действительно ли это работает? Или это просто модная галочка, которую клиенты и сотрудники уже научились не замечать? Давайте разберёмся. Причин несколько, и они не сводятся только к «заботе о планете». Во-первых, сотрудники и клиенты крупных компаний — это живые люди, которые видят новости про свалки, микропластик и тающие ледники...

Раньше мерч был зоной ответственности маркетологов. Подарки клиентам, сувениры на выставки, брендированная продукция для мероприятий. Всё логично: мерч — это про внешнюю коммуникацию. Но в последние пару лет всё чаще заказчиками выступают HR-департаменты. И это не случайно. Мерч стал инструментом работы с персоналом. Не заменителем зарплаты, конечно, и не панацеей от текучки. Но тихим, постоянным напоминателем: «ты здесь важен, ты часть команды». А в борьбе за удержание сотрудников это дорогого стоит...

Сроки — это, наверное, самая частая боль в нашей работе. Клиент хочет «вчера», а производство говорит «минимум две недели». Почему так происходит? Давайте честно разберёмся. Первое — согласование макета. Кажется, что это быстро. На практике макет может переделываться 3–4 раза, цвета нужно утвердить, расположение — тоже. Каждая итерация занимает день-два. Если клиент внутри компании согласовывает всё с юристами и маркетологами, процесс может растянуться на неделю или даже больше. Мы всегда говорим клиентам: приносите макет, который уже прошёл внутреннее согласование...

Рынок корпоративного мерча меняется тихо, но уверенно. Пять лет назад главными героями были ручки с логотипом и кружки. Сегодня крупные компании заказывают совсем другое. Мы проанализировали проекты последнего года и поймали четыре волны, которые сейчас правят бал. Делимся, чтобы было понятно, куда движется индустрия и что ждать от мерча в ближайшее время. Тренд первый. Текстиль как главная категория Раньше текстиль был опцией. Сейчас он стал базой. Толстовки, футболки, поло, бомберы, худи — это то, что крупные компании заказывают не для галочки, а для реального использования...