Люкс-СР · Сувенирная продукция

На этапе выбора корпоративного мерча часто возникает ситуация: два поставщика присылают предложения на один и тот же товар, фотографии практически одинаковые, характеристики на первый взгляд похожи, а цена отличается в полтора-два раза. Возникает логичный вопрос: за что именно мы платим? И здесь важно понимать: в корпоративном мерче цена складывается не только из самого предмета. На итоговую стоимость влияют материал, плотность, комплектующие, способ брендирования, упаковка, контроль качества, происхождение...

«Нам нужно что-нибудь красивое». «Сделайте современно». «Хотим дорого, но без перебора». «Логотип небольшой, чтобы выглядело стильно». Для человека со стороны такие пожелания звучат вполне понятно. Но для производства корпоративного мерча это практически не техническое задание. Проблема в том, что «красиво», «дорого», «стильно» и «современно» каждый понимает по-своему. Для маркетолога «дорого» может означать минималистичный дизайн и небольшое нанесение. Для руководителя — качественные материалы и премиальную упаковку...

Есть фраза, которую подрядчики по корпоративному мерчу слышат особенно часто: «Мы хотели немного по-другому». Логотип оказался крупнее, чем представляли. Цвет худи отличается от фирменного. Плед выглядит не так, как на макете. Упаковка не помещает все элементы набора. А готовый тираж уже произведён, и изменить что-либо без дополнительных расходов практически невозможно. В большинстве таких ситуаций проблема возникает не на производстве. Она начинается гораздо раньше — на этапе постановки задачи...

Есть корпоративные подарки, которые стоят недорого, но выглядят достойно. А есть обратная ситуация: компания потратила серьёзный бюджет, выбрала хорошие товары, заказала брендирование, упаковку — и в итоге подарок производит впечатление набора случайных вещей. И это особенно обидно, когда речь идёт о подарке для ключевого клиента, партнёра, руководителя или сотрудника, которому компания хочет показать своё отношение. Проблема здесь обычно не в стоимости отдельных предметов. Дорогой корпоративный подарок может выглядеть дёшево из-за отсутствия общей идеи...

Когда компания заказывает корпоративный мерч, первое, на что обычно смотрят в коммерческом предложении, — итоговая сумма. И это логично: есть бюджет, тираж, согласование с руководством, закупочная процедура. Если один подрядчик предлагает изготовить заказ за 300 тысяч рублей, а другой за 400, разница в 100 тысяч выглядит вполне ощутимой. Но у корпоративного мерча есть одна особенность: цена в коммерческом предложении и реальная стоимость заказа — не всегда одно и то же. Иногда предложение, которое на старте кажется самым выгодным, через несколько недель превращается в самый дорогой вариант...