Вы смотрите матч Чемпионата мира по футболу 2026 года и замечаете на рекламном щите у поля знакомый местный банк или службу доставки? Не спешите удивляться тому, как ловко локальный бренд выкупил место на главном стадионе планеты. На самом деле этой рекламы на стадионе физически нет. Вся цифровая LED-лента по периметру поля, где крутятся анимированные логотипы — это лишь «зеленый экран» нового поколения. То, что вы видите на экране своего телевизора или смартфона, создается индивидуально для вашей страны...

Если вы хоть раз смотрели фильм «Матч» с Сергеем Безруковым, то у вас в голове наверняка отпечаталась душещипательная картина: наши футболисты, голодные, но гордые, выходят против лютых фашистов, забивают им голы, а потом их расстреливают за победу. Красиво, драматично, патриотично. И почти полностью — мимо кассы. Потому что правда, как это часто бывает, оказалась куда сложнее, прозаичнее и, если честно, интереснее любого голливудского сценария с русской душой. Киев футбольный до войны Футбол в Киеве любили задолго до того, как по телевизору появились первые трансляции...