Сегодня футбольные клубы создают собственные медиапродукты, формируют вокруг себя устойчивые сообщества болельщиков и выстраивают регулярную коммуникацию с аудиторией. Какие рекламные возможности они могут предложить, рассказала Юлия Королева, старший аккаунт-менеджер отдела спонсорства ФК «Динамо-Москва». От спонсорства к экосистеме коммуникаций Рост коммерческих доходов европейских футбольных клубов показывает, что рынок спортивного спонсорства меняется. Для брендов становится важен не сам факт...

Обязательно ли спонсировать миллионами топ-клуб, чтобы сделать успешную рекламную кампанию? Нет, можно вложить несколько тысяч в команду из четвертого дивизиона и прославиться на весь мир. В 2019 году в компании Burger King поняли, что футбольные симуляторы – это огромный рекламный рынок. Зайти на него хотелось очень сильно. Но как? Партнерство с «Реалом» или «Барселоной» стоило бы невероятных денег (посудите сами: небольшой логотип на рукаве мадридцев сейчас обходится компании HP в 70 миллионов в год), которые никогда бы не окупились...