Одной из ключевых ошибок при разработке инноваций является неверный выбор сегмента потребителей. Сегмент — это часть рынка, на которую ориентирована ваша идея, то есть группа потенциальных клиентов, представляющих определенную нишу для внедрения инновации. Первая ошибка — выбор сегмента с недостаточным количеством потребителей. Грубый пример - сервис авиа сборки из Турции в Норильск. В таком случае, даже при успешной реализации идеи, монетизация будет ограничена из-за малого числа покупателей...

Сегодня мир становится всё сложнее, и перед компаниями встают новые и новые вызовы: в привлечение каких покупателей вкладываться, чтобы не уступать конкурентам, как взаимодействовать с потребителями, чтобы сохранить и расширить клиентскую базу, какую продуктовую стратегию выбрать. Эксперт в области стратегического маркетинга Юлия Рублевская считает сегментацию серьёзной задачей, решение которой поможет бизнесу понять, в каком сегменте целевой аудитории для компании меньше рисков и больше возврат инвестиций...