Создание рекламы - это не только написание ярких слоганов и изобретение интересных концепций. Такова лишь внешняя сторона работы, которую видим мы все. За результатом - качественной рекламой - стоит целая цепочка дел, начиная со знакомства с клиентом и его проблемой и заканчивая исследованием эффективности той или иной рекламной кампании. И в каждом из звеньев этой цепочки - свои интересные вопросы и проблемы. Чтобы их решить, нужно обладать фантазией и творческими способностями и иметь множество прочих навыков...

В современной рекламе творчество – это только половина успеха. Вторая половина – это точные расчеты, которые позволяют не только предсказать эффективность кампании, но и оптимизировать бюджет, выбрать лучшие рекламные каналы и повысить продажи. Исследование «Читай, считай, создавай, или зачем рекламным специалистам математика», основанное на рецензии Марины Пискуновой, доцента факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, показывает, что данные, аналитика и математические модели – ключевые инструменты для специалистов по рекламе...