Не секрет, что при разработке рекламных слоганов, конечной целью маркетолога является - остановить ваше внимание на продукте. Не каждым удается создать что-то успешное, но лучшие демонстрируют, что лозунг является неотъемлемой частью узнаваемости бренда. 1. "Just Do It" - Nike Nike придумали этот лозунг в разгар финансовых трудностей. В данный момент этот лозунг "сидит" в умах нескольких сотен тысяч, а то и миллионов потребителей. Возможно, это идеальный слоган для компании, продающей спортивную одежду и товары...

Как только броский рекламный лозунг отправляется за рубеж, вся эта хрупкая конструкция рискует рассыпаться под напором языковых и культурных различий. Вместо завоевания умов и сердец потребителей может случиться эпический провал. Попробуем найти грань между необходимостью перевода и сохранением целостности знакового слогана. Рассуждать в очередной раз о важности слоганов в маркетинге, наверное, нет необходимости. Определение слогана говорит само за себя: слоган – это краткая и запоминающаяся фраза,...