Бренды всё чаще переходят от отдельных рекламных размещений к системной работе с инфлюенсерами, сочетая краткосрочные кампании с долгосрочными партнерствами. При этом сегодня в инфлюенс-маркетинге одного охвата недостаточно: брендам важно не только привлечь внимание аудитории, но и сформировать доверие к продукту. О том, как выбирать между разовыми интеграциями и амбассадорством, оценивать потенциал инфлюенсеров и выстраивать долгосрочное сотрудничество, в интервью РИР рассказали Александр Кукса,...

Автор: Александра Дробышева, генеральный директор диджитал-компании HINT В 2025 году реклама официально вошла в состав креативной экономики России — и это не просто символическое решение. На VI Федеральном форуме-фестивале «Российская креативная неделя» обсуждалось, что именно рекламный рынок сегодня двигает большую часть креативного сектора. Доля креативных индустрий в ВВП России в 2024 году составила 4,1% (7,5 трлн рублей) против 3,8% годом ранее. Президент уже обозначил цель: к 2030 году довести вклад сектора до 6% ВВП...