Реклама появилась раньше денег С древнейших времен реклама буквально преследует человека. В этом она опередила даже деньги! Ведь и во времена примитивного товарного обмена каждый торгующий стремился обойти конкурентов и побыстрей сбыть свой товар: "Распродажа! Подходите! Выбирайте! Отличные мокасины на двойной подошве с меховым верхом! Имеются все размеры!" - бойко покрикивал наш далекий предок, расположившись на рыночной полянке. Главное - выделить уникальное преимущество И все бы ничего: ну подходите,...

Для практиков рекламы очевидно, что в центре любой рекламной кампании, любого рекламного обращения, должен находиться потенциальный потребитель предлагаемого товара или услуги. Эффективность рекламного сообщения в первую очередь зависит от четкой проработки портрета потребителя: определение его психологических и социальных установок и стереотипов, понимание его стиля жизни. Для того, чтобы предугадать мотивацию человека и соответствующим образом повлиять на нее, необходимо выявить те структурные...