Private label — это не просто пришить свой ярлык к чужой модели. Чтобы партия под брендом не ушла в перешив, нужно заранее решить ассортимент, ткань, лекала, размерный ряд, упаковку, маркировку и границы ответственности фабрики. Одежда под своим брендом начинается с выбора маршрута. Можно взять готовую модель, адаптировать её под бренд или разработать изделие с нуля. Фабрика помогает с лекалами, образцом, серией, ОТК, упаковкой и маркировкой. Но позиционирование, ассортимент и коммерческое решение остаются за владельцем бренда...

Конкуренция российских брендов с private label маркетплейсов — это стратегическая задача, требующая глубокого анализа рынка, оптимизации издержек и формирования уникального ценностного предложения, что обеспечивает устойчивый рост прибыли и лояльность потребителей. Наблюдение последних лет: каждый селлер, выходящий на маркетплейс, рано или поздно сталкивается с тенью собственного торгового дома платформы. Вот сидит он, значит, в кабинете, листает отчеты, видит: продажи идут, но доля рынка отъедается...