Начнем с главного: забудем, что вы пишете пресс-релиз. Чтобы его взяли, попробуйте пойти от обратного — напишите заметку. Настоящую. Без восторженных клише и «инновационных решений». Прочитайте её вслух (это важно!). Есть ли в ней драматургия? Интрига/клифхэнгер, которые заставят дочитать до конца? Факт, о котором хочется сказать «ого, я не знал»? Если нет — даже не тратьте время на шапку и подзаголовок, ваш текст уже едет прямиком в коммерческий отдел. Ракурс, история, цифры, противоречие. Любая точка, где возникает эмоция или новое знание...