Грамотное позиционирование должно: • отражать желаемую позицию на рынке; • строиться на важных для потребителя свойствах и увеличивать ценность товара; • сохранять единство в каждом элементе комплекса маркетинга; • выгодно отличаться от конкурентов (на основе представления потребителей о конкурентах); • сохранять актуальность характеристик товара, являющихся основой позиционирования, на протяжении не менее 5–7 лет; • быть однозначным и понятным для целевой аудитории. Приведу примеры ключевых позиций • По уникальным свойствам («дышащие линзы» Acuvue Oasys)...

Что такое позиционирование? Позиционирование — это процесс создания отчетливой мысленной позиции или образа продукта или услуги в сознании клиентов по сравнению с другими брендами на рынке. Позиционирование помогает создать уникальный образ бренда и продукта в сознании потребителей по сравнению с другими продуктами или брендами, уже существующими на рынке. В маркетинге концепция позиционирования применяется после сегментации рынка, при которой рынок разбивается и определяется целевая группа для их...