В маркетинге позиционирование и дифференциацию часто путают, используют как синонимы или, наоборот, разрывают связь между ними. На самом деле это взаимосвязанные, но разные понятия. Позиционирование - это место в сознании потребителя, а дифференциация - это процесс создания значимого отличия, которое позволяет это место занять. Позиционирование - это не самодельная фантазия, а закономерный шаг после сегментирования. Сначала вы определяете свой «целевой» сегмент (целевую аудиторию), а затем для этого сегмента разрабатываете позиционирование...

Позиционирование в маркетинге это то место в голове покупателя, которое бренд занимает. Я за 20 лет в digital вытаскивал из невидимости десятки проектов, и в каждом случае корень проблем был один: люди не понимали, чем бизнес отличается от соседнего. Но сначала один случай, который всё объясняет. Пришёл ко мне предприниматель, назовём его Сергей. Сергей с командой делают сложные инженерные конструкции, заказы от полумиллиона рублей. Год работали на сарафане, потом решили запустить контекстную рекламу...