Многие бегут за показателем «чистая прибыль» как за универсальной метрикой успеха. Это логично — деньги важны. Но чистая прибыль далеко не единственный и не всегда самый информативный показатель. В этой статье разберём, почему так, какие метрики смотреть дополнительно и как это помогает принимать правильные решения. Ежемесячная прибыль в 5 млн — это приятно. Но важно понимать контекст: Поэтому инвесторам и менеджменту часто интереснее не абсолютная прибыль, а её эффективность относительно вложенного капитала...