Говорят, несколько лет назад в России был какой-то Starbucks. Оказывается, это был не просто крупнейший кофейный бренд в мире, который превратил обычную чашку кофе в продукт премиум-класса, а настоящий манипулятор, который применял поведенческую науку и психологию, чтобы вы оставляли у них свои кровнозаработанные деньги. Вот 5 таких приёмов, ну а чтобы было проще разобраться в этих психологических штучках, объясню всё на примере картошки: 1) Иррациональная оценка ценности: эффект Starbucks. Вы наверняка знаете, что Starbucks — это дорого...

В 2025 году кофейный гигант Starbucks оказался в непростой ситуации. Инвесторы начали сомневаться, не рушатся ли прочные фундаментальные показатели компании под давлением снижения маржи, перемен в потребительских привычках и роста конкуренции, особенно в Китае. Бренд по-прежнему считается культовым, однако его высокая оценка и стратегическое положение сейчас находятся под пристальным вниманием. Текущая коррекция акций отражает не просто обычные рыночные колебания или краткосрочную динамику. Напротив, она демонстрирует более масштабные опасения по поводу долгосрочной рентабельности бизнеса...