Что такое нужда и потребность в маркетинге? Узнайте, как культурный код потребителя и уловки рекламы превращают базовые нужды в дорогие покупки. Граждане и гражданки, обратите внимание на этот прилавок. Перед нами классическое, как чугунный утюг, и непреклонное, как фининспектор, определение из золотого фонда маркетинговой науки. Учебники авторитетно заявляют: потребность (human want) – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личными особенностями потребителя...

Знаете ли вы, любезный мой читатель, ту странную, щемящую пустоту, которая вдруг поселяется где-то под ложечкой в самый неподходящий момент? Вот сидишь себе вечерком, все кругом чинно, благородно, на часах сумерки, а внутри вдруг – батюшки мои! – словно мышь скребет. Чего-то не хватает, а чего – Бог весть. Вот это самое таинственное, сосущее чувство в ученых книгах по маркетингу величают строгим и сухим словом «нужда». Если открыть какой-нибудь учебник, то там написано официальное определение: нужда...