Не USP единым жив креатив Невероятно, но факт: такой важный элемент маркетингового планирования, как креативная стратегия, часто остается в тени. На самом деле, креативная стратегия — это не просто «красивая, нестандартная идея», а системный подход к коммуникации, который требует не менее внимательной проработки, чем, например, создание медиаплана. Плохая креативная стратегия приводит к неудачному сообщению, что даже при отличном медиаразмещении может навредить больше, чем хороший креатив в неудачном месте...

Пандемия COVID-19 потрясла мир, как ни одна другая катастрофа за последние десятилетия. Страны закрывались, бизнесы останавливались, а умы людей заполнили страх и неопределенность. Особенно сильно это отразилось на креативных индустриях, которые, как правило, зависят от личного взаимодействия, коллективного творчества и ярких событий. Ограничительные меры привели к закрытию каждой десятой компании в этой сфере, а 42% из них уволили всех своих фрилансеров. Однако даже в это темное время некоторые...