Как строится настоящая система бренда за 5 шагов Девяносто процентов компаний, с которыми мы начинаем работать, показывают нам «фирменный стиль» в виде папки с картинками: логотип в трёх вариациях, пара иконок, шаблон визитки. Называют это брендбуком. Я называю это коллекцией PNG с идеей. Проблема не в дизайнерах — чаще всего они сделали именно то, о чём их попросили. Проблема в том, что заказчик и исполнитель думали о разном. Заказчик хотел систему. Исполнитель сделал графику. Это два принципиально разных продукта с разной ценой и разным результатом. Давайте договоримся, что такое система бренда...