Хороший логотип вызывает интерес, желание прикоснуться, покрутить товар в руках, прочитать этикетку, познакомиться поближе с брендом или помогает найти продукт среди сотни других. Есть множество логотипов: словесные, буквенные, торговые марки и комбинированные. В действительности можно выделить два варианта: только название или название в сочетании с символом. Название можно превратить в логотип, когда это название короткое или состоит из букв, за которыми кроется полное имя бренда. Например, компания IKEA — лаконично и заметно...

Логотип - это первичный инструмент коммуникации бренда и его главный визуальный символ. Хороший логотип позволяет за доли секунды распознать бренд. Логотипы (и брендинг) важны, потому что продукты могут заменять друг друга. Представьте себе две газировки — Coca-cola и Pepsi. Они представляют примерно равную ценность для потребителя, количество жидкости и сахара в них плюс-минус одинаковое, так что большинство клиентов даже не могут отличить их на вкус . Для таких продуктов брендинг особенно важен...