Изменение имиджа начинается не с красивого слогана, а с честного ответа на вопрос: что в бизнесе уже стало другим? Разбираем, как выбрать цель, подготовить доказательства, подобрать каналы и понять, что новое восприятие действительно закрепляется. Материал Ирины Бурениной, коммуникационное агентство 2L. Задача на репозиционирование оправдана, если у компании уже появились основания для нового образа. Например, когда нужно: Но коммуникации не решат проблему, если компания пытается заменить ими реальные преобразования...