При запуске рекламной кампании важно понимать не только размер бюджета, но и то, насколько интенсивно реклама будет воздействовать на аудиторию. Одного количества показов недостаточно: необходимо учитывать размер потенциальной аудитории, охват и повторные контакты с рекламным сообщением. Для решения этой задачи в медиапланировании используют GRP — показатель, который помогает оценивать суммарный рекламный вес размещений. Он особенно востребован в телевизионной и наружной рекламе, но может применяться и при анализе цифровых кампаний...

Проходной балл прошлого года — самый популярный, но вместе с тем и самый обманчивый ориентир при поступлении. Каждый год абитуриенты повторяют одну и ту же ошибку: рассматривают прошлогоднюю цифру как гарантию. А конкурс — живая система, где меняется количество мест, популярность направлений и уровень подготовки конкурентов. Разбираем, как считать шансы ребенка на бюджет и помочь ему не ошибиться в выборе вузов. Часто эти два показателя путают, хотя они означают разное. Проходной балл — это порог, который сложился по итогам зачисления...