Мебель собрана, лишних деталей вроде бы не осталось, инструкция наконец убрана со стола. Теперь перед вами не просто готовый предмет. Вы помните, как искали нужную сторону, переделывали крепление и добились того, чтобы всё держалось. Это условная сцена, но в ней есть вопрос: сколько в нашей оценке самой вещи, а сколько в ней собственного участия? Эффект IKEA получил название от мебели, требующей сборки, однако изучали его не только на мебели. Майкл Нортон, Дэниел Мочон и Дэн Ариели описали исследования с коробками IKEA, оригами и конструкциями Lego...