Как посчитать юнит-экономику и понять, зарабатывает бизнес на каждом клиенте или теряет деньги? В 2026 году реклама дорожает быстрее выручки, маркетплейсы поднимают комиссии, эквайринг подорожал из-за НДС, а фраза «оборот растет, а денег нет» стала обычной жалобой собственников. Ниже — формулы CAC, LTV, маржинальной прибыли и срока окупаемости, четыре разобранных примера (SaaS, онлайн-школа, маркетплейс, B2B), шаблон для Google Таблиц, типичные ошибки, кейсы и вопросы для самопроверки. Меня зовут Павел, я руковожу отделом маркетинга...

Бизнес может расти по выручке и всё равно терять деньги, если каждый новый клиент обходится дороже, чем приносит. Чтобы это увидеть, считают не весь бизнес целиком, а одного клиента или один заказ. Такой расчёт называют юнит-экономикой. Разберём на простых формулах, что считать, какие ориентиры давать себе и где новички чаще всего ошибаются. В конце пример на условных цифрах. Статья для тех, кто собирается открыть бизнес или уже открыл и хочет понять, зарабатывает ли он на каждом клиенте. По определению...