В Excel «маржа 28%» и оборот растёт, а ROI партии — 12%: в знаменатель не попали доставка, контент и реклама, в числитель — выручка без ИРП WB и маршрутов Ozon 2026. Путают ROI с ROMI и GMROI — и закупают вторую партию «по обороту». Ниже формула рентабельности инвестиций, сравнение двух SKU и чек-лист: вы заполните инвестиции, возьмёте чистую прибыль из отчёта и решите «масштабировать / не закупать» до оплаты поставщику. ROI товара на маркетплейсе — это (чистая прибыль за период ÷ полная сумма инвестиций в первую партию) × 100%, а не «выручка минус закупка»...