Представьте: село Анюйск в Якутии. На улице минус 50. До ближайшего города — сотни километров по зимнику. В единственном магазине на улице — полки с хлебом, макаронами, сгущёнкой и керосином. Хозяин — Иван Петрович, бывший геолог, ныне предприниматель на УСН. Его выручка за год — 24 миллиона рублей. Вроде бы «богач». Но это — выручка, а не прибыль. Каждый ящик гречки обходится вдвое дороже, чем в Краснодаре: плати за перевозку на вертолёте, плати за дизель, плати за то, что склад промерзает каждую ночь...

Когда-то успех в бизнесе и творчестве был похож на восхождение по строгой карьерной лестнице: чтобы добраться до вершины, нужно было по косточкам отточить мастерство. Сегодня эта лестница превратилась в лифт, а ключ от него — не безупречное исполнение, а дерзкая идея. Технологии демократизировали ремесло, сделав его доступным товаром. На этом фоне единственной реальной валютой, дефицит которой только растет, стало авторское видение и способность создавать новые смыслы. Еще недавно путь к успеху...