Может быть, паранойя, а может быть и правда слово «друзья» постепенно становится маркером неуверенности автора. Сравните: Мы сняли документальный сериал про... Друзья! Мы сняли документальный сериал про... Жру стейки «Индилайт» с утра до вечера и вам советую. Друзья, я жру стейки «Индилайт» и вам советую. Мне нужны деньги, чтобы купить биткоинов. Друзья! Мне нужны деньги, чтобы купить биткоинов. Такое ощущение, что с «друзьями» у текста появляется какой-то такой оттенок... сложно сказать... будто кто-то становится на табуреточку и начинает вещать...