3 года назад
Инкрементальное тестирование
Всем привет! В прошлой заметке мы разобрались с тем, что представляет собой инкрементальность. Рассмотрели ключевые понятия и методологию измерения коэффициента инкрементальности. В этой заметке мы рассмотрим тестирование инкрементальности. В тестировании инкрементальности можно выделить 5 стадий. Определение гипотезы Сформулируйте гипотезу и определите, что вы хотите измерять. Формулировка гипотезы состоит: а.из определения аудитории б.выбора канала; в.создания рекламного послания и креатива г...
213 читали · 3 года назад
Введение в инкрементальность для маркетинга
Всем привет! В этой заметке снова хочу поговорить про инкрементальность. Напомню, что показатель инкрементальности помогает ответить на вопрос: «Сколько конверсий мы бы получили в любом случае, не тратя денег на рекламу?» Ключевые понятия Рассмотрим ключевые термины, которые потребуются при постановке экспериментов для измерения инкрементальности. Тестовая группа — сегмент пользователей, которому будет показана реклама. Контрольная группа — сегмент пользователей, которым не будет показана реклама...