Екатерина Селявина: Идентификация бренда и его эмоции! 🌟На фестивале Белый Квадрат Екатерина Селявина делится инсайтами о том, как идентификация бренда влияет на восприятие и эмоции потребителей.
В чем разница между брендом и брендингом: разбираем определения и создаем образ компании
В современном бизнесе понятия визуальной и смысловой идентификации часто используют как синонимы. Руководители компаний, маркетологи и дизайнеры нередко путают термины, заказывают «разработку бренда», когда им нужен простой логотип, или требуют «освежить айдентику», подразумевая смену маркетинговой стратегии. Подобная путаница на старте проекта ведет к нерациональному использованию бюджета и некорректным техническим заданиям для подрядчиков. Понимание внутренней иерархии маркетинговых инструментов помогает выстроить правильную коммуникацию с аудиторией...
Визуальная идентификация: элементы, которые должен содержать каждый брендбук
В современном мире визуальная идентификация играет решающую роль в формировании узнаваемости бренда и установлении эмоциональной связи с потребителями. Брендбук, или корпоративный стиль, является основным инструментом, который обеспечивает согласованность и последовательность визуального представления бренда в различных коммуникационных каналах. В этой статье мы рассмотрим основные элементы, которые должен включать каждый брендбук для эффективной визуальной идентификации. 1. Логотип Логотип является визуальным символом бренда, который должен быть четко определен и представлен в брендбуке...