Подрядчик присылает отчёт: «Трафик качественный, CTR вырос, лиды идут хорошие». Звучит неплохо. Но что за этими словами? Какие конкретно цифры стоят за «качественным трафиком»? И стоят ли вообще? Я веду контекстную рекламу в Яндекс Директ и регулярно вижу одну и ту же картину: бизнес платит подрядчику, получает красивый отчёт в Excel или Google-презентации — и на этом всё. В Яндекс Метрику заказчик не заходит. А если заходит — не знает, куда смотреть. Подрядчик это понимает и пользуется. Эта статья...