Четыре года назад сайт запустили и он работал. Заявки шли, трафик рос. Потом что-то изменилось — и уже не помогают ни новый контент, ни реклама. Разбираем, почему сайты теряют эффективность и что с этим делать. Представьте владельца небольшой компании, который открывает отчет по сайту в Метрике. Трафик есть, реклама работает, а заявок почти нет. Подрядчик говорит: все в порядке, просто рынок просел. Маркетолог кивает. Но ощущение, что что-то сломалось — не уходит. Чаще всего дело не в рынке. Сайт просто устарел...