Автор: Елена Рысева Детский сегмент в FMCG всегда стоит особняком. Здесь покупка почти никогда не бывает чисто рациональной: рядом с любым продуктом стоит эмоция, игра, интерес ребёнка и привычки всей семьи. Даже если формально продукт адресован взрослому, ребёнок часто становится тем, кто запускает импульс к покупке. Он видит рекламу, запоминает героя, хочет коллекцию, просит повторить покупку. В этот момент маркетинг перестаёт быть просто про «продать больше» и начинает формировать устойчивые семейные сценарии поведения...

Каждый раз когда вы берёте с полки пачку молока, зубную пасту или бутылку шампуня — вы взаимодействуете с рынком FMCG. Это один из крупнейших секторов мировой экономики: по оценкам, объём глобального рынка FMCG превышает $10 триллионов. При этом большинство людей никогда не слышали эту аббревиатуру — они просто каждый день покупают эти товары, не задумываясь о том что стоит за их появлением на полке. FMCG расшифровка: Fast Moving Consumer Goods — «быстро оборачивающиеся потребительские товары» или «товары быстрого потребительского спроса»...