В конце 2018 года Сет Годин издал книгу «This is marketing». В первые недели было продано 50 000+ копий. Газета Financial Times назвала ее книгой месяца. Читатели делятся восторженными отзывами в ютубе. Книги пока нет на русском и я решил рассказать об основных ее идеях у себя в блоге. Дублирую здесь. Реклама — ловушка, отвлекающая от маркетинга Долгое время рекламу и маркетинг отождествляли. Все, что нужно было маркетологу, — заказать и оплатить рекламу. И такой подход работал. Сейчас реклама стала более дешевой и измеряемой...

Зацепил меня один кусок дискуссии про маркетинг сегодня на Хабре. Что это, как это, как оно для IT. Всё там хорошо кроме одного — нет понимания, что маркетинг — это не специальный шаман в проекте, который что-то там крутит, а фиговина, в которой должен живо принимать участие каждый. В IT, не в IT — неважно. Поэтому расскажу, почему. Представьте себе небольшую парикмахерскую на первом этаже жилого дома. Наверняка у вас есть такие рядом. У неё очень ограничен круг потенциальных клиентов – это жители ближайших домов...