Эмбиентный маркетинг - это широкое понятие, которое не легко разделить на категории. Его детерминанты - творчество и создание взаимодействий. Этот тип маркетинга тесно связан с сарафанным и вирусным маркетингом. Потребители становятся все более устойчивыми к многочисленным рекламным сообщениям, атакуемым со всех сторон. "Старая" реклама больше не работает уже так, как раньше. Следовательно необходимы все новые формы рекламы, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя товара или услуги. Что...

Эмбиент-маркетинг — это интеграция рекламы в окружающую нас среду. Рекламной площадкой может стать все что угодно, например, скамейка или пешеходный переход. Когда реклама на билбордах, по тв и даже в интернете перестает работать, рекламодатели начинают искать другой подход. Чтобы донести информацию до аудитории ненавязчиво, но при этом креативно. Преимущества эмбиент-маркетинга в эффекте неожиданности. Из-за внезапно появившейся рекламы образ бренда ненадолго закрепляется в умах аудитории, таким образом начинает работать “сарафанное радио”, и лояльность к продукту возрастает...