Перевела 100 000 ₽ в Директ. На баланс пришло 97 087 ₽. Первая реакция у большинства предсказуема: «опять НДС подняли». Понятная реакция. Неверная. Рекламный бюджет в Директе проходит через два последовательных вычета, прежде чем превратиться в реальные клики. Они работают по разной логике, имеют разные основания и по-разному бьют по рекламодателям в зависимости от системы налогообложения. И оба реальны одновременно. В Telegram я писала об этом в первом приближении. Здесь - точная математика: что именно происходит с деньгами, на каком этапе, в каком размере...