Почему "Just Do It" больше не работает. Многие из вас в прошлом месяце видели новость о том, что Nike сменила свой культовый слоган с "Just Do It" ("Просто сделай это!") на "Why Do It?" ("Зачем ты это делаешь?"). Это не просто маркетинг, на мой взгляд. Это диагноз, который ставит нам сама эпоха. Вспоминаю теперь этот кейс со сменой слогана, когда работаю с группой или персонально в теме выгорания и стресса. Культ достигаторства, порожденный парадигмой "просто делай", породил и побочные эффекты: поколение с генерализованным тревожным расстройством, выгоранием и тотальной усталостью...

История слогана "Just Do It" часть первая Однажды, в далеком 1988 году, спортивный бренд Nike обрел свою бессмертную фразу – "Just Do It". Этот слоган, ставший легендарным, сразу заполнил пространство спорта и стал истинным воплощением духа исполнения, решительности и самосовершенствования. История успеха "Just Do It" началась с небольшой команды талантливых маркетологов, работающих над творческим воплощением идеи, которая просочилась в их разумы. Они стремились создать кампанию, которая не только привлекала бы внимание, но и внушала людям стремление к действию...