Что такое сегмент рынка? Сегмент рынка — используемый в маркетинге термин, обозначающий часть рынка, отличающуюся определенными характеристиками. Мировой рынок, это огромная плоскость и охватить его полностью не представляется возможным. Особенно в рамках узкого бюджета. Потому маркетологи начинают дробить его на небольшие составные части, за каждую из которых, производитель может бороться. Данный процесс называется сегментация. Определить свой сегмент и провести его доскональный анализ, значит получить полное представление о собственной нише, о своих потенциальных клиентах и покупателях...

Обычно используется компаниями достаточно большого размера, стратегическая сегментация является отличным инструментом для поиска новых рынков или новых видов деятельности. Речь идет о том, чтобы опираться на метод разработки сегментов. Творческий метод, основанный на работе Дерека Ф. Абеля из Гарварда. В данной заметке рассматриваются ключевые моменты по-настоящему операционного подхода. Давайте посмотрим, как продвигаться в поисках новых целевых рынков. Их три критерия: 1. Листер Идея состоит...