Медиаплан — это стратегический документ, который детализирует план размещения рекламных материалов. Он включает цели кампании, ключевые показатели, каналы продвижения, расписание и бюджет. Без медиаплана реклама превращается в набор разрозненных действий, которые сложно оценить и оптимизировать. Медиапланирование в маркетинге решает сразу несколько задач: 1. Проведите аудит бренда. Определите его сильные стороны, УТП и позиции на рынке. 2. Изучите целевую аудиторию (ЦА). Разделите её на сегменты...

Медиапланирование — это важная часть рекламной деятельности, позволяющая компаниям максимально эффективно использовать бюджет на рекламу. Медиаплан — это детальный план, описывающий, когда, где и как будет проходить рекламная кампания. Как же правильно его составить? Рассказываем в статье. Первый этап – это анализ рынка. Информация о состоянии рынка, его трендах и конкурентах поможет сформулировать правильную рекламную стратегию. Инструменты для анализа рынка: Вам могут пригодиться такие инструменты,...

Каждый маркетолог сталкивается с задачей: куда вложить рекламный бюджет, чтобы получить максимальный эффект? Телевидение, интернет, наружная реклама, радио, пресса — что выбрать? Эти вопросы помогает решить медиапланирование. О том, зачем и как работать с медиапланами, для студентов mads рассказала Саша Голодникова, директор по маркетингу с 13-летним стажем. Медиапланирование — это процесс выбора оптимальных рекламных каналов, форматов и времени, чтобы реклама достигла аудитории и была эффективна...