Проблему восприятия риска потребителем содержит теория потребительского риска. Например, если связывать покупку с риском. В целом, это риск неудачного выбора (продукта). Существует - риск неопределенности и ее последствия. Согласно Бауэру, риск, воспринимаемый потребителями, является функцией неопределенности результатов принятых решений и важности последствий неудачного выбора. Теория Бауэра основана на утверждении, что поведение потребителя сопряжено с риском в том смысле, что любое его действие...