Бриф — это документ, в котором сформулированы основные задачи, требования, цели и нюансы проекта. Если начать работать без него, то, скорее всего, нужно будет все переделывать. Тем не менее, некоторые заказчики не спешат с заполнением брифа. Из статьи вы узнаете, как поторопить клиента для получения необходимой информации и в каких случаях лучше завершить переговоры. Одни клиенты уверяют, что заполнят бриф завтра и теряются на месяцы. Другие сразу предупреждают о нежелании писать и ждут результат...

В креативной индустрии качественный бриф — это основа успешного проекта. Он должен содержать только важную информацию, иметь четкую структуру и логику, провоцировать на поиск креативных решений, что мешает работе агентства. Однако часто он перегружен технической информацией или написан хаотично. Для студентов mads Максим Пономарев, сооснователь Friends Moscow и mads, рассказал, какими бывают брифы, как с ними работать и создавать их максимально эффективно. Брифинг — это последовательная история с четкой структурой: Пиши его коротко и емко, как в твитах...