Когда клиент приходит в агентство, у него обычно есть бриф. Заполненный, структурированный, с ответами на все стандартные вопросы. Казалось бы — бери и делай. Но опытный дизайнер знает: бриф — это только верхушка айсберга. То, что написано в анкете, часто скрывает настоящие задачи, страхи и возможности бизнеса. Поэтому любой серьёзный проект начинается не с рисования, а с погружения. Мы уходим под воду и изучаем то, что не видно с поверхности. Аудитория. Не просто «женщины 25-40». А кто они на самом...

Поговорим про брифы. В конце концов — какой бриф, такой и креатив. Бриф — это база. Постановка задачи. Многие думают, что хорошо шарят в брифах и что нет ничего легче и банальнее, чем бриф. Но по факту идеальный бриф могут написать единицы — осознанные, психологически здоровые люди, прошедшие 19 лет терапии и 5 лет бизнес-школы. Но мы — не они, поэтому повторим матчасть. Нет единой формы брифа. Каждый может писать немного по-своему. Это нормально. Главное, чтобы в брифе были ответы на все вопросы, которые потом понадобятся в работе...