Оригинал статьи опубликован в журнале «Новости маркетинга» в январе 2025 На сегодняшний день в России все еще не сформирован полноценный понятийный аппарат, раскрывающий ключевые особенности и отличия брендинга территорий от «классических» — продуктового и корпоративного — видов брендинга. Определение, к которому склоняется большинство участников рынка (как среди заказчиков, так и среди исполнителей), звучит следующим образом: «Территориальный брендинг — это процесс создания и продвижения уникального...

Как Тюмень из нефтегазовой столицы переквалифицируется в столицу термальных вод. В начале этой недели прошло празднование дня Тюменкой области. Традиционный праздник, посвященный дню основания региона. Сейчас это не просто танцы, песни и бесплатное мороженое. Если обратить внимание, каждый регион стал брендом в медийном поле и ищет свои точки позиционирования. Зачем бренды компаниям мы понимаем, они продают нам товары и услуги, и через бренд мы их запоминаем, а сейчас еще и соотносим себя с миссией...